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[图片处理] 做好Banner,放大点击率

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发表于 2013-11-7 14:14:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
[摘要] 一个好的Banner,能为店铺招来生意、提升转化,升华消费者对店铺的印象。如何做好店铺Banner,可以从几个方面着手。

当消费者访问一个页面的时候,第一屏的信息展示是非常重要的,很大程度上影响了用户是否决定停留,然而光靠文字大面积的堆积,很难吸引消费者眼球提高点击率。因此首焦Banner起到至关重要的展示作用。一个好的Banner能瞬间提升店铺的人气,提高产品档次,改变卖家在消费者心中的地位,尽管可以用不同形式及手法来表现,但相通的是,通情达意,突出主题,富有乐趣,目的就是要激起消费者的点击欲。



一个Banner一般分为2个部分,文字为主,图案为辅。文字,是要明确告诉用户,这个是干什么的,能给消费者带来什么,是打折呢还是新货上市?因此,要按照卖家的利益点轻重来依次展现,层次分明,例如这次做Banner最大的卖点就是“2折销售”,那么毫无疑问,“2折销售”的字样一定要大,要醒目,其余的则需要相应的弱化。图片是一种最直接的传达模式,也是消费者理解成本最低的信息接受渠道,因此图片一定要选择明晰的,一眼看上去就知道到底在卖什么,要表达什么。如何做好一个Banner,以下有几个要点:


主题明确,利益点突出

要突出产品主题,让消费者一眼就能识别广告含义,减少过多的辅助干扰元素,重点突出利益点。Banner字体样式不宜过多,一般控制在3种之内。很多广告主往往会认为传达的信息越多,消费者越有兴趣,其实并不然,什么都想说的广告,就是什么都没说好。

如图1-1文字排版粗细结合,利益点突出,视觉上让消费者第一眼就注意到“全场3折起再满200减80”的折扣信息,其他信息相对弱化,主次分明,加上时间限制,让消费者有种迫切想点击的欲望,刺激消费者产生实际点击行为;图1-2文字排版凌乱,没有主次,背景过于花哨,主题文字与背景融合在一起无法突出,折扣信息虽然选用其他颜色予以突出,但与整体色彩不搭,表现手法粗糙,整体感觉凌乱山寨,没能清晰的体现出新品发布这一主题。


符合阅读习惯

大多数的消费者在浏览页面的时候都是从上到下,从左到右的浏览。为了使Banner更容易被用户浏览,应该顺应消费者的浏览习惯,切勿没有展示顺序,不然很难消费者有兴趣读下去。


让消费者从一个方向看文字:


而不是这样:


色彩切忌过多

有些广告要求使用比较夸张的色彩来吸引消费者眼球,希望由此提升Banner的关注度。实际上,“亮” 色虽然能吸引眼球,但往往会让消费者感觉刺眼、不友好甚至产生反感。所以,过度耀眼的色彩是不可取的。另外,一个Banner颜色最好控制在3种以内,虽然现在很多撞色广告相对比较出挑,但是颜色太多不仅使用户看着眼花缭乱,弱化产品本身特质,而且会造成图片存储容量过大降低品质,影响图片的清晰度。

例如以上两个图,图3-1背景色选用蓝色,一是蓝色在服饰广告中应用的比较少见,使人感觉比较个性,符合原创设计的主题;二是选用此色调完美的将产品本身的特质展现出来,提升产品品质感,使视觉焦点集中在模特身上,吸引消费者点击。图3-2虽然选用黄色和枚红色撞色刺激用户眼球,但是色彩过于刺眼,与模特身上的服装完全不搭,让整个画面感觉很不协调。而且字体颜色搭配也比较突兀,特别是“6000”用蓝色虽然显眼,但很突兀。


最短时间激起点击欲

消费者浏览网页的集中注意力时间一般也就几秒,所以需要第一时间进行产品的展示,命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导消费者点击。如这两张图都是表达一个意思,图4-1用产品本身形象的表现出自由呼吸的特质,图4-2用文字叙述产品自由呼吸的特质,相对比,当然是前者更加令人印象深刻。


信息数量要平衡

很多人总认为信息多就觉得所有信息都很重要,都要求突出,结果其反。如果Banner上满是吸引点,那消费者很难关注到一个点,所谓焦点等于没有焦点,所以在Banner有限空间内做好各种信息的平衡和协调非常重要。如图5-1信息很多,布满各个角落,但没有明确的视觉中心,使用户不知道哪个是重点。而且展示的产品过多,使得整个Banner变成产品的堆砌。Banner的尺寸有限,摆放太多产品,没有空间层次感,视觉效果大打折扣。


合理的营造主题氛围

现今Banner形式多样,传统广告已经泛滥,如何让消费者耳目一新?如何提高广告更多的点击率?合理的营造主题氛围,增强视觉感受是最好的方法之一。例如圣诞节、新年、情人节等都有自己独特的设计元素,将用户第一时间带入氛围中。还有些类目如家居、建材类放在场景中更能营造真实的视觉感受,刺激消费。

从这四个图中不难看出,图6-1、图6-2圣诞的氛围感特别强烈,合理的场景运用不仅提高广告的层次及空间感,还能让焦点更加突出,增强视觉感的同时也能够营造节日的氛围,让用户眼前一亮。而图6-3、图6-4相对比前面两张图就比较逊色,设计上比较单调普通,缺乏强烈的视觉冲击力。

除了节日主题需要突出气氛,产品也可以根据其特性,突出主题。其他的如下面两图,图6-5比图6-6更加真实,简洁大气,场景设计使画面充满温馨幸福的感觉,让消费者如同身在其中,完全抓住了其眼球。


背景不宜过于花哨

Banner的背景就好比大环境,主要是起到衬托、烘托气氛的作用。首先需要考虑的是要营造一个什么样的环境,什么样的气氛,是欢快的、悲伤的、可爱的或者是……比如过年,可能就用红橙色,比如儿童类的,颜色上就要纯一点,活泼点等等。但是需要注意一点,背景不能太花,否则会影响整体的一个可读识性,简洁,清晰即可。

Tips:设计制作Banner需注意的点: •画面整体统一,颜色搭配舒服大气; •突出产品及其特征,采用有吸引力的宣传用语;   •图片并非越多越好,突出重点是关键,必要的产品说明不能少;   •合理安排画面内容,做到主次对比鲜明;颜色不宜过度夸张,努力营造愉悦、舒服的感观感受;

•Banner画面中需要留空白、留空,可以使图形和文字有呼吸的空间。




作者:丁冰丽 来源:《卖家》杂志


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