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[拼多多] 拼多多多创意功能的操作技巧

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发表于 2019-2-1 19:26:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

一、多创意功能在哪?

如图所示,多功能创意分别在搜索推广和场景展示的推广单元中。


二、创意测试的技巧

1、测图方法——A/B测试法

保证一个或几个变量不变的情况下去测试另一个变量,如果要测两张图,要保证标题、产品价格、投放关键词等不变的情况下,去测试两张图,这样出来的数据才有一定的意义。


2、测图技巧

1)批量测试

只有几十个或者一两百下点击做为测试数据,得到的结果很不准确,偶然性较大。所以当四个创意同时测试时,必须要保证一定的流量,每天需保证4~5百次点击,测试一周左右,基本可以得出一定的结论。

2)不断迭代优化

第一步,通过创意测试方法,测出较好创意。

第二步,保留较好的创意,针对相对薄弱方面(图片或标题),再做测试。

第三步,直至测试到热卖前。


三、创意测试的核心

最为核心的要素——质量分

质量分是搜索推广中衡量关键词与商品推广信息及拼多多用户搜索意向相关性的综合性指标。以10分制的形式呈现,分值越高,可以获得更可观的流量,获得更理想的推广效果。


质量分通过三个层面体现

1)关键词的层面,即选词的精准度,需要进行不断调整优化。

2)商品及推广信息层面,即产品的图片、详情、销量、评价等等,反映产品的基础功底。

3)用户搜索意向层面,即消费者的需求体现,从商品的曝光量以及点击量来反映。

而最终的体现便是商品的点击率。包括选词的精准度,以及商品的主图销量等,也都能从点击率上看到差异变化,因此,点击率也构成了质量分的核心。


四、创意优化方法

首先是图片的布局,选择怎样的布局格式;其次是产品的构图,如何通过产品把整个图片构思好;再往上面去添加促销信息,突出其产品的卖点。


有关图片优化的方法,可以戳往期优质推文详细学习:点击率不高?你可能需要投图“美人计”

五、创意标题优化

1)充分利用好创意标题40个字符的规则,尽量填满,避免20个字符10个字的情况出现。

2)标题关键字分割符号,要么不用,不然就用两个,一个符号一个字符,只有单数的,会浪费一个字符。

3)关键词选取上,可以选取一些下拉框的词。这样的词比较热门,有利于匹配到一些热门的流量。


从以上案例可以看到,标题40个字符全部填满,通过下拉框,可以看到一些热门属性词含进标题,例如:韩版,高腰等。


六、常见创意问题

1)首个创意是什么样的?

平台会默认选择商品的主图及商品标题(超过40个字符部分平台会做截断)作为首个创意。首个创意创建后,商家可以自行编辑。修改创意图片或者创意标题。


2)到底怎样的创意才算好创意?

如果光从数据上来看,点击率高的创意就是好创意。但点击率高不代表一定符合规则,有些创意为了博人眼球,制做一些不符合广告法的“特例”,例如:图文不符、虚假夸大的创意也是不允许出现的,会被排查。


3)创意测试的流量系统到底是怎么分配的?

目前创意流量都是轮播分配的,也就是随机轮流来展示。后续会开放优选展示哦!


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