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[女装品牌] 躲过电商冲击 挺过关店潮 女装品牌Vero Moda厉害了

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发表于 2018-6-21 23:42:20 | 显示全部楼层 |阅读模式


  前不久,韩雪在参加《我是大侦探》的时,身穿的一套条纹的衣服吸了不少爱美的小仙女们的眼光,简直清爽可爱呀~

  然后,被广大极具侦探般嗅觉的网友扒出了这套衣服的品牌,没想到竟然是Vero Moda家的!!这波操作简直为Vero Moda带了一波货,吸了不少新粉。还有不少网友调侃说:能穿得起,但是估计抢不到了!

  刚好,后台经常有一些朋友留言说很喜欢Vero Moda这个女装品牌,希望君能扒一扒。择日不如撞日,今天,君就来扒一扒吧!!

  说起Vero Moda这个女装品牌,大家应该很熟悉吧?平时逛逛大型商场,都能看见它和它的小姐妹Only的身影,出场率超高!而且逛的人还挺多的,人气不小啊!

  绫致时装是丹麦时装集团BESTSELLER旗下的中国全资子公司,诞生于1996年。因是中国全资子公司,导致很多人误会旗下品牌都是假洋牌,其实,人家是真的来自丹麦,但是大部分产品还是在中国制造的。

  回归正题。绫致一出生,便兴致冲冲地把Vero Moda的小姐妹Only带到了中国。Only来了之后,大概老爹绫致怕没人陪Only玩,于是在2000年,又带来了大兄弟杰克琼斯。

  然后,老爹绫致看这两兄妹人气还挺高的,于是趁着这波热度,赶紧把Vero Moda带了进来……当时刚好是2001年。

  正好是在那几年,韩流席卷而来,韩剧纷纷涌入我们的日常生活,韩国艺人也在我们大天朝这边大火大热,在这样的情况下,我们的审美受到了韩流的冲击,开始以“韩范”为时髦。

  渐渐地,韩系服饰风格成为了主流,而市场上基本没有出现北欧风格的服饰品牌,再加上国内的消费者对于风格迥异的北欧风服饰比较缺乏认知,所以Only、杰克琼斯、Vero Moda这些品牌一出现,就引起了消费者的新奇感。

  在这些北欧风品牌中,Vero Moda更是以优雅精致、时尚这样的定位,一枝独秀!通俗点说,大概就是现在的“白富美”吧~尽管价格也不便宜,可还是赢得了一大波都市女性的芳心!

  那时候,Zara、h&m还没有在国内大火,相比起韩流大趋势,Vero Moda的服装算是国内整个女装行业中比较前卫的女装品牌了。

  随后,电商开始发展,许多实体店都受到了不小的冲击,几乎整个服装行业都在走下坡,就连红极一时的大兄弟杰克琼斯都顶不住冲击往下滑。

  然而,奇迹的事情发生了!!Vero Moda竟然没有受到太大的影响,甚至,在2009-2011年,成为华东地区女装销量之首!

  而在电商领域,Vero Moda的老爹绫致还是挺有远见的。先让大兄弟杰克琼斯做电商试验田,随后又把Only弄进了电商大队试试水。绫致瞧着电商方面发展还不错,2010年,便让Vero Moda进入电商市场,开始为线上市场布局。

  正好是那个时候,Zara、h&m这些快时尚品牌在国内市场上爆发,造成了国内服装市场的动荡,在加上国内快时尚品牌拉夏贝尔横空出世,仅用了一年的时间,在全国开店的数量达到了700家!!备受业内的注目。

  而且,刚出世的拉夏贝尔野心还不是一般的大!直接对标Zara,当时还计划到2012年,门店数量达到1400家!这阵仗,太了!
  当时,大兄弟杰克琼斯已大不如前,而火遍中国的森马和美邦也日渐衰落。令人意外的是,Vero Moda还是没有受到太大的影响。甚至在2013年,绫致销售额超过300亿元,其中Vero Moda和Only包揽了国内女装行业的前两名。简直!!

  也许是到了行业发展的瓶颈期,曾被捧为“时装大鳄”的绫致,也没有以前凶猛了,战斗力大不如前。甚至有段时间还关闭旗下所有月销低于10万元的店……如今,比较有活力的也就是Vero Moda和Only这对双子星了。

  令我的还不只是这些,即使在网上被黑“色牢度不合格”入了质量黑榜,被扒导购话太多服务不到位……

  然而,女装品牌Vero Moda的人气还是没有受到多大的影响,爱它的人还是爱它。甚至,在品牌调查中,顾客对它的满意度还是很高的!

  问题来了,行业走下坡、在网上被黑,为什么Vero Moda的人气一直都没有受到太大的影响呢?

  所谓人靠衣装,也就表示了人们有多看重服装的设计。而Vero Moda的设计刚好符合国内的大众审美,又有独特个性。比较适合亚洲人的身材,也适合多种场合的穿着。所以,经久不衰啊!

  这么说吧!Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以来,Vero Moda的定位都是优雅精致、时尚,致力于为都市女性提供多元搭配。喜欢街头风或者是运动风的女性必然不会欣赏Vero Moda,而欣赏它的必定会成为它的忠粉。

  再加上它的定位一直没有改变,所以,它的粉丝也一定会一直跟随,发展途中还可能遇到更多欣赏者,粉丝队伍日渐壮大。

  讲真,这些粉丝用自己心中那份对于Vero Moda的欣赏,诠释了什么叫:流水的时尚,铁打的Vero Moda。

  Vero Moda的商品价格处于中等价位,属于大多数都市女性能接受的范围,所以基本上没有说喜欢又买不起的情况吧!虽然某些商品价位会偏高一点,但是总体价格还是比较符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折,这段时期大概是忠粉们最疯狂的时候吧~

  2010年,在实体经济摇摇欲坠的时候,Vero Moda抓住了时机,开始入驻淘宝商城,缓解实体店带来的损害。那时候,一入驻销量就很可观,从2013年开始,更是连续霸榜首!

  如今,新零售的口号越喊越响,女装品牌Vero Moda也没闲着,搞起事情来比谁都溜。去年年底,Vero Moda就在广州白云广场开了“人脸智慧时尚店”,通过扫脸抓取脸部特征来为顾客提供搭配,引起了不少顾客的好奇心,还有好多新顾客涌进去,看来,又吸了一波粉呀!

  不过,让我意想不到的是,这不是Vero Moda第一次在店里搞事!!早在2015年,Vero Moda就开起了生活概念店!名字叫nordic by nature,走北欧自然线,颜值还挺高的!

  其实啊,除了搞事情之外,它家的店铺一直都挺养眼的。以前,国内还没有怎么注重陈列的时候,它家的店铺简直就是一股啊!接下来,我们来看看Vero Moda的陈列做得怎么样吧~说得不好,欢迎Vero Moda家的陈列师来拍砖哦!!

  实体店升级后的Vero Moda就厉害了!非常有特点。有什么样的特点呢?君在这里总结一波先!

  几乎一进Vero Moda家的店铺,迎面而来的是模特组,这种小组别陈列,很容易给人一种和谐又震撼的感觉。

  侧货架上方一般会放置一个pop,pop中显示的商品会对应下方的系列单品,方便顾客挑选。pop的右边是一个pp点,运用了半身模特成套展示服装穿着效果,而且,半身模特身上的服装可以在下面的IP(单品展示)中找到。既方便,又帮顾客节省时间。

  有了精准的定位,设计也符合的审美、有了线上店、又会搞事情、视觉营销也挺厉害的……所以,就算被黑上榜人气也依然高啊!

  虽然,Vero Moda这两年略微有走下坡的趋势,但是粉丝对品牌的忠诚度依旧很高,战斗力还是满满的。最后,也希望Vero Moda能不负众望啦!

  其实,让品牌燃起活力的还是我们消费者,而我们喜欢某一个品牌的缘由其实非常简单,就是它能对上我们的胃。



来源:36kr  




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