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[其他] 天猫品牌力是什么?天猫品牌力十个常见问答

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发表于 2018-4-1 16:58:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

1、天猫品牌力是什么?

答:天猫品牌力利用大数据来衡量“品牌在天猫生态的综合竞争力”,包括品牌的短期市场销售能力和中长期的品牌建设能力,由品牌在天猫的市场表现、市场成长和消费者对于品牌的认知、互动、忠诚等五个维度综合得出。


2、天猫品牌力的品牌范围是哪些?

答:初期天猫品牌力榜单主要面向天猫平台国内一线及国际品牌,综合品牌在天猫平台的相关数据进行5大维度的品牌力分值计算,通过加权拟合成为品牌在天猫平台的综合品牌竞争力。


3、天猫品牌力的开放人群是哪些?

答:天猫品牌力主要面向天猫平台国内一线及国际品牌的品牌商(或品牌方委托人)及授权店铺(店铺运营人员)进行数据开放。相关权限需要在鸿雀系统(https://hongque.taobao.com/)后台进行品牌认领(上传品牌授权纸质证明)后,由确定委托人进行品牌店铺的数据授权。


4、天猫品牌的力的数据统计范围?

答:天猫品牌力榜以天猫渠道的数据为主,天猫品牌力的数据基于天猫,不包含淘宝的数据。帮助品牌商了解品牌在线上的整体运营效果,综合评估品牌建设效率。


5、商家想加入天猫品牌力怎么操作?

答:我们初期主要面向国际一线大牌及国际品牌的品牌商(或品牌方委托人)及授权店铺(店铺运营人员)进行数据开放。相关权限需在鸿雀系统(https://hongque.taobao.com/)后台进行品牌认领(上传品牌授权纸质证明)后,由确定委托人进行品牌店铺的数据授权。


6、入选天猫品牌力的品牌,需要在哪里提交什么资料?

答:我们初期主要面向国际一线大牌及国际品牌的品牌商(或品牌方委托人)及授权店铺(店铺运营人员)进行数据开放。各自品牌的明细数据,需要进行品牌授权才可以查看,即在鸿雀系统(https://hongque.taobao.com/)后台进行账号开设,并上传品牌方的纸质授权文件的扫描件。

鸿雀的操作手册:

https://hongque.taobao.com/docs/HONGQUE_HELP.pdf?spm=a21y1.8292102.0.0.B9qypK&file=HONGQUE_HELP.pdf


7、天猫品牌力的统计维度?

答:天猫品牌力的统计维度有5个:市场表现、市场成长、消费者触达、消费者互动、消费者忠诚。


8、分销商开的店,是否计算入天猫品牌力?

答:计入天猫品牌力。因为天猫品牌力是基于品牌在全天猫的数据,不区分店铺类型。


9、天猫品牌力分值是怎么计算出来?各占比多少?

答:天猫品牌力模型的5个指标项:市场表现、市场成长、消费者触达、消费者互动、消费者忠诚进行的数据整合及分数计算。


10、为什么是按照这5个维度来计算的,我们品牌看重的是XX,为什么没有计算入内?

答:天猫品牌力模型结合了传统的品牌力模型内容,并结合了互联网行业属性、天猫平台属性进行的最终模型建立,基本包括了传统品牌力模型的各个方面的内容。


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