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[网商经验谈] 微淘粉丝营销攻略手册

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发表于 2018-4-1 14:52:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

微淘是众多淘宝内容营销渠道中最终要的私域流量。微淘运营不以短期成交为目的,注重品牌宣传以及粉丝运营,通过持续可触达通道,挖掘用户有效价值——粘性、回访。


淘宝APP的页面下端只有5个图标入口,微淘就占了其中一个,可见淘宝对微淘的大力扶持以及微淘对淘宝卖家的重要性。


一、初入微淘

微淘就是一种让用户知道你店铺新状况的消息渠道,但它并不是向你们的朋友圈一样随意,什么时候记起来了就发一条朋友圈,有时又十天半月不发消息,这样随意的玩微淘是没办法达到我们品牌宣传和粉丝运营的目的的。所以微淘是要在你对店铺有足够了解的情况下,制定出一整个月的微淘节奏表,统筹各方面需求,同时要与店内主题、时令节日等相契合。


在内容形式方面要进行创新,形式多样化,避免用户产生视觉疲劳,利用软文、图片、文字互动等形式,最大程度的调动用户积极性。


发布微淘的频次和时间段也有一定的讲究,一天1-2条左右,且最好挑选用户浏览高峰期的时段发送,每个行业的用户浏览高峰期时间段不同,需要各位卖家根据自己店铺的数据进行规划。


二、玩转微淘

微淘作为淘宝粉丝聚集地,互动是微淘最大的亮点,就像微博,有互动才有人气,而微淘有了人气,店铺才会流量爆涨。那么我们就一起来看看微淘的各种互动玩法吧。


1.图片类

微淘的图片互动玩法一般采用九宫格的形式,相信玩微博的人也会知道,就算没有九张图,也一定要凑够九宫格,这是一种潮流,同时在微淘这也是一种增加权重的方式。

以风格统一,类型相似的图片合成九宫格,让顾客一目了然,图片内可以添加商品价格和链接,引导顾客进店。


2.文字类

文字类主要是靠出奇制胜来吸引顾客,一般和奖品或者活动结合,用一些题目或有趣的表情包和用户互动,带来的流量会比图片类更大。


3.盖楼类

盖楼类的操作较为简单,不需要卖家进行创新或精选图片,在微淘的后台通过“互动工具”建好盖楼插件,发布宝贝清单,在发图片或上新的时候勾选盖楼即可,多为盖楼有礼活动。


这种方法一般会堆砌很高的评论数,用户参与度很高。


4.视频类

在淘宝日新月异的情况下,淘宝视频渐渐出现在人们的视野中,十几秒到几分钟的视频比图片更能吸引人,很多卖家也开始在微淘用视频代替图片。


5.分享类


分享类基本是卖家各自发挥的战场,你的店有什么卖点、新奇、问答、买家秀、使用教程、穿搭教程之类的都可以编辑图片和文字进行发布,为的就是让顾客更了解的你的产品,增加流量和转化率。

三、数据微淘

介绍了这么多类型的微淘互动玩法,相信微淘一定会让你的店铺人气更进一步,但究竟你的店铺微淘有没有起到作用呢?还是要用数据来说话。

①进入创作平台——微淘概况——数据概况或者内容分析,可以查看单条微淘的数据。

②进入生意参谋——流量——店铺来源——手淘微淘,可以查看具体微淘流量,以及时间段流量趋势变化。

这两条数据可以监测到微淘为你的店铺带来的变化,我们根据数据可以评测用户喜欢什么样的互动方式?喜欢什么样的图文风格?等等,然后去改进微淘内容和形式,才能获取到跟多的流量,增加用户粘性,达到我们的目的。




作者:优梯教育,6年淘宝爆款实操培训师,有问题随时交流QQ群:453450532


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