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奢侈品抓娃娃机: 我给你最后的疼爱是手放开

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发表于 2018-3-7 20:47:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
在韩国刚刚开出首家门店的Chanel Beauty最近又在东京有了新动作,但你绝对想不到的是,这次他们开了家游戏厅——“Coco Game Center“。 这家游戏厅将是一个限时体验项目,且不会去到东京以外的城市。

Coco Game Center将美妆产品和游戏相融合,在这里,很多传统游戏被再现,包括Chanel特别版本的复古乒乓球游戏机,除此之外,还有很多游戏让你有机会赢走Chanel美妆产品。在玩游戏的同时,消费者可以购买商品或者预定Chanel化妆师的一对一服务。

而游戏机和奢侈品的结合Chanel不是特例。近日,据厦门日报报道,在写们街头出现越来越多不同寻常的娃娃机,外观看起来和普通娃娃机无异的机器,里面摆放的却不是布娃娃,而是各式各样的奢侈品,包括Louis Vuitton,Gucci和YSL等,甚至有不少商家开起了娃娃机专营店。

比如一家名为“DOLL & ME“等娃娃机专营店,店中奢侈品区的娃娃机有16台,机器中的奖品是LV钱包,施华洛世奇项链和M.A.C口红等。由于奖品价值差异,奢侈品娃娃机的游戏币售价也提高到5元1枚金币。此外,奢侈品区不同奖品的游戏门槛不一样:单价越高的奖品,单次体验所需的游戏币越多。例如,想要抓取施华洛世奇项链,单次体验需投入2枚金币,而Marc Jacobs香水单次体验只需要1枚金币。

当然,这永远是场玩家和商家斗智斗勇的博弈。店家表示,他们为抓取奢侈品增加了难度系数,例如奖品地盘会旋转等。

但对于以这样的游戏方式获取奢侈品,不少消费者会产生“这些是否都是正品”的疑虑。对此,店长向厦门日报表示,这些奖品都是自己从专柜购买的正品,发票齐全。届时玩家领取奖品时,会附送专柜发票。“玩家可以在现场自行扫描、上网查货,只要还未走出专营店,都可以换货。”

近一年,类似娃娃机和迷你KTV此类的自助娱乐设备大有一夜遍地开花的趋势,占据了商场的各个角落,成为消费者打法时间的碎片化消费方式。就像曾经风靡一时的大头贴一样,随处可见的迷你机器对客流有一定的促进作用,也能增加消费者粘性。一笔笔的小消费,无形之中可以积沙成塔。

而奢侈品放下身段,和平民消费方式相结合,在丰富现在玩法的同时,也能塑造亲民的形象。在线上世界,奢侈品可以通过各大社交媒体拉近和消费者的距离,从直播到小视频一一覆盖,而线下同样不能忽略,各种快闪店已经成为奢侈品牌的惯用套路,消费者早已产生审美疲劳,所以年轻人当下在玩什么,品牌就要紧随其后。娃娃机算是最新的热点之一。

说到底,Chanel的游戏厅也是希望带来话题效应,利用UGC从线下传播到线上。从此前开出的“Coco Café“到”Coco Game Center”,这个传统时装屋正在一步步扭转在年轻人心目中的刻板印象。


来源:界面新闻

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