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[品牌广告] 为什么Instagram上有这么多女性内衣广告?

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发表于 2018-3-7 20:32:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

如果你是Instagram(以下简称ins)的忠实用户,并且是一位年龄在18至45岁之间的女性,你或许会发现,你经常会被淹没在ins上的内衣广告之中。

在这个平台上,女性内衣广告有着独特的优势。在本月早些时候,ins官方就以平台上的内衣广告为主题向用户征集了一些公开信。其中来自费城的33岁产品设计师Lauren Hallden写道:“我想知道,贵公司是否收集到来自女性的任何用户反馈?我注意到,我的赞助广告内容是大多数都是内衣。”

信中的每一行文字都以ins上的内衣广告内容作为标题,包括运动文胸、女性内衣、比基尼、T恤文胸以及其他内衣等,大部分来自一些兴起不久的初创公司:Outdoor Voices、Third Love、True&Co、Lively、Mendies和Thinx等等。

推动这一巨大增长的引擎就是Ins的一个数据算法,它可以从用户的广泛特征(如年龄,性别和位置风)以及更具体的生活方式,如你的浏览习惯、信用卡交易、与朋友和家人的互动等信息中收集数据,然后有针对性地吸引你进入适合的广告商的市场。
但是偶尔,这些神秘而复杂的算法也会让人感到不安。就像当你在脑子里刚刚想要购买新的剃须刀片时,10分钟后,你的ins中可能就会出现一个时髦的新剃须刀的广告。

另一方面,女性内衣不是一个很有商机的产品,在考虑价格和尺寸等因素之前,超过一半的Instagram用户是潜在的消费者。然而他们是非常难以被打动的,所以崇高的承诺,如舒适度和售后,往往是非常诱人的,ins刚好提供了一个可以对消费者视觉进行冲击的平台。

内衣品牌Lively的创始人Cordeiro Grant表示,今年ins上最成功的产品之一是丰满Bralette,这是一种为34D到38DDD尺寸设计的款式,是在收到来自数百名Instagram评论者的要求后生产的。

Lively
另外一种内衣广告近年来也十分受欢迎——不露脸部,只有模型身体上的一个镜头的模特。“我们相信最成功的莫过于产品可以形象化模特,而不会因为模特的面部而感到分心。ThirdLove还将顾客的反馈考虑在内,特别是在女性内衣的多样化上上,最大尺寸可以达到46H。”ThirdLove首席执行官兼联合创始人Heidi Zak说道。

目前,通过ins上的工具以及算法分析,各个公司可以将受众缩小到他们最希望达到的范围。除了选择“网上购物”这样的广泛类别之外,像“葡萄酒”、“烹饪”和“旅行”这样的邻近兴趣的广告导向也已经取得了成功。



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