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[品牌广告] 品牌广告不喜欢打“性感牌”了 迫于压力作改变

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发表于 2018-3-7 14:50:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
       各大奢侈品2018年春季的广告大片已经开始陆续投放市场。从怪诞美学到复古情怀到风格被一一囊括在内。Gucci和艺术家Ignasi Monreal合作,创造了一个异想天开的奇幻世界,在这个世界里,模特们在云端飞舞;Versace则向已故的创始人致敬,创始人在1990年代挚爱的超模穿着他最爱的造型,成为大片主角;而Coach这一季的灵感来源于Keith Haring,取景于曼哈顿城的各个角落。

CVS修改前后的广告

  但众多广告中,Alexander Wang是最为大胆的一个。在3月5日发布的最新春季广告中,Alexander Wang没有启用任何模特,整个广告没有出现任何女性面孔和身体,只出现了新一季的时装单品。而就在去年秋季Alexander Wang的广告中还出现了模特Bella Hadid衣着暴露地躺在影院座位上,双腿之间夹着品牌的新款手提包。

  这一变化被认为是时装品牌迫于压力作出的改变,在多年前的性感营销大行其道之后,当下的千禧一代和Z世代对广告中物化女性或者过度性感和过度后期的做法十分嗤之以鼻。

  市场研究公司Cassandra战略主管Rachel Saunders表示,现代社会对性别平等运动的推动是主要原因之一,同时,在当下审美来看,一个过度强调性感的广告已经不酷了,会让一个品牌显得过时而没有创新性。“对于年轻女性而言,现在购买美妆和时装产品,不再是像前几代人一样为了吸引异性,而是单纯地为了取悦自己。

  售卖欧莱雅,美宝莲等品牌的CVS药妆店也曾在今年1月表示,它将禁止使用过度修饰的美容形象,以支持女性权利以及对抗时尚界的不健康审美,公司也正在与所代理的品牌合作制定具体的执行方案。

  去年晚些时候,奢侈鞋履品牌Jimmy Choo发布了一段宣传视频,广告中,身穿红色紧身迷你裙的模特穿着高跟鞋走路时,被路边的男人盯着看,这样的广告一上线,便遭到了一众网民在社交媒体上的抨击,他们指出这带有性别歧视倾向。这段视频仍然在Jimmy Choo的Facebook主页以及YouTube和Instagram上,但显然Instagram上的评论功能被关闭了,公司也没有就此给出回应。

  由于时尚产业的本质,很多品牌都把自己的形象建立在性感之上,并描绘出普通女性难以企及的美丽形象。近期兴起的#Me Too倡议行动和社会意识强烈的千禧一代人群都更加爱恨分明,将企业的社会责任意识作为他们是否喜欢一个品牌的标准之一,这加剧了大众对女性在广告中形象的讨论,也迫使时尚产业开始注意相关方面的规范问题。

  但是不同于快速更迭的时尚潮流,时尚产业本身转变起来是较慢的。比如,弃用过瘦模特已经在产业内部被呼吁了多年,但这一传统至今仍未改变。今年1月,Victoria Beckham的同名品牌的广告模特就曾在社交媒体上引起争议。

  回到Alexander Wang的广告,他本人表示早在#Me Too运动开始之前他就有了这次广告的灵感,“我身边有太多女性给我倾诉性骚扰相关的事情了,这对我当然造成了影响,我没有办法视而不见。”Wang说道。上个月在2018年秋冬季的秀场上,他启用了“female-as-CEO“的主题,更加直接地表明了自己的立场。



来源:界面  作者:宋婉心



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