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[直通车] 2018直通车测款方法

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发表于 2018-3-6 20:46:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

每年的三四月份都是许多新款上架的时候,相信关于测款的话题大家都很关心,这里给大家带来一篇关于直通车测款的文章。


曾经有人对我用直通车测款表示不理解,觉得我在浪费钱。我问他:如果用直通车测款是浪费钱,那么不经测款就上直通车是不是更浪费钱?还是说你根本不会用直通车?对方顿时哑口无言。现在这么多人都用


闲话不多说,直接上内容。


一.测图


1.选图

创意图简单清晰不必过于修饰,不建议加文字、卖点,纯粹测试图片本身是否吸引人。

例:简单图片

文字图片:

2.创意标题

创意标题围绕宝贝标题写,包含宝贝标题上关键词词根即可。


二.测词


1.关键词数量和出价

15-30关键词,出价高于均价20-50%即可。

2.关键词特性

广泛性:一级词、热销属性词、通用词等,面对大人群的词,用来引流。

精准性:二级词、三级词,优化人群划分提高转化率

特殊性:特殊类目的消费人群不同,需要具体说明。


三.计划推广


1.投放预算和日限额设置

2.投放平台主要无线端,pc端可投可不投,具体看类目。

3.投放时间建议全天,一般在7:00到00:00这个阶段测出来的数据也比较真实稳定,部分类目根据消费人群的作息时间投放。

4.投放地域建议全开,部分偏远地区可以不选,具有地域性质的类目可以根据具体情况投放地域。

5.投放人群建议全开,溢价在5%到10%就足够,部分类目消费人群小众的可以选择性投放。


四.测款周期及数据分析


1.测款周期

测款周期没有具体要求多长时间,主要看点击量的多少。点击量在500-1000之间的数据比较真实稳定,点击量稍微少点也可以,但最少不要低于200。


2.数据分析

根据图片、关键词的点击量、点击率跳失率、收藏率、加购率、成单率等进行分析。留下点击率、转化率优秀的创意图、关键词组成新的计划,部分点击量较高但是转化率不高的创意图可以用来做副图。


直通车测款的目的:帮助我们快速、精准的找到最优秀的创意图、关键词和创意计划;同时能让我们获得这个计划真实稳定的数据,便于在日后上架的时候时进行分析和选择。



作者:独白,三年直通车运营实操,期待与您分享交流。QQ/微信:896661551


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