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安踏KT系列球鞋在美发布 上千人排队3小时

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发表于 2018-3-6 19:59:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

美国时间3月4日,安踏最新推出的以汤普森和爱犬为设计元素的KT系列球鞋KT3-Rocco在旧金山Nice Kicks鞋店限量发布,总共200双。


据安踏篮球总经理徐阳介绍,本次前来排队购买的人数有近1000人,有的甚至提前4个多小时就在门口排队了。这也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。


而此次发售场面之所以这么火爆,主要也是基于两方面:一来,该款产品是由前阿迪达斯设计师Robbie Fuller亲自操刀,不管是从设计还是舒适度,都无可厚非;二来,汤普森和其爱犬的故事本身就颇具话题。


毕竟,自安踏2017年推出克莱·汤普森“要疯”的营销活动以来,已全面利用线上和线下渠道开创了品牌美誉度并带来业务上的增长。“要疯”在新浪微博的相关帖文吸引了超过7,700万阅读量,并且通过全球的网上视频流媒体直播吸引了超过3,000万在线观众,加强了安踏的领导品牌地位。安踏KT3限量版篮球鞋成为篮球爱好者排队一抢而空,售价人民币999元的KT3在网上售价达到近人民币6,000元,成为爆品。


安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在2017年业绩报告会上也表示,安踏2018年将加速品牌升级,尤其是安踏品牌的升级将为我们服务中国几亿中产阶级和年轻的消费群体增加更多的竞争力。让安踏成为’消费者想要买’的品牌。


此次在美国的成功售卖,可谓是打响了2018年品牌升级的第一枪。


对于国内市场来说,安踏也已表示,将于3月8日,在北京新奥天虹店、成都春熙十店、广州天河城店和深圳东门宝生店以每家25双的限量形式进行售卖。




作者: 联商网-陈肖丽


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