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[运动装品牌] 国产运动品牌李宁的走红是偶然也是必然

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发表于 2018-3-6 19:34:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

如果用一个字来概括中国国产品牌近况,“燃”这个字!最贴切不过。


近日,李宁与另外三个中国品牌,共同登上了2018秋冬纽约时装周,刷新了国人对于欧美时装周的认知,也刷新了国际市场对于中国品牌的认识。


2月12日其股价大涨9.88%,创2017年1月8日以来最大涨幅,近日以来,李宁市值增加了21.5亿至143.34亿港元。


其他三个国产品牌中时尚嗅觉始终十分敏锐的太平鸟、将潮流与中国青年文化完美结合的典范CLOT,还有从明星单品羽绒服开始受到时尚界认可的设计师品牌Chenpeng,他们的新设计系列,用意想不到的方式,将中国元素、本土符号糅合进国际视野,令业内刮目相看。


中国设计力

真正打动人的永远是好的产品。过去一段时间,许多国产品牌虽然将主要目标客群也转向了年轻一代,然而在产品设计上却无法深入人心。李宁这次将大家熟知的品牌颜色和历史,以年轻人的视角呈现出来,比如唤醒我们记忆的红与黄的中国奥运色、以及李宁本人在奥运会上的历史性瞬间,将这些元素以时下潮流的方式放进设计中,成为最大的亮点,做到了找准品牌基因中的特别之处,再加以利用。如“心之悟”系列以中国文化中的“天人合一”为灵感,将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通。这次的番茄炒蛋应该是多年间以红黄相间设计的最高级范例。“型之悟”则是展望未来的一个篇章实现了古与今、中与西、虚与实、功能与潮流的交汇融合。金属质感的面料结合了中国传统刺绣的元素,传统和科技感自然过渡,可以说彻底摆脱的“城镇结合部”的LOW想象。


平心而论如今李宁和耐克在国际上的差距还是比较大的,无论是知名度还是球鞋的科技与舒适度,但绝对不可否认的是李宁品牌每一年都在进步,在缩小与耐克等国际品牌的差距,并将中国风和球鞋结合的很完美。


业内人士称,当今中国市场份额的争夺战,已经从国外对国内品牌,逐渐转向了国产新品牌与国产老品牌之间的竞争。国内新品牌的设计力靠的是基于社会发展而对新审美的感知力和学习能力;国内老品牌则需要再度发掘品牌基因与时代的结合点,打破乏味的品牌形象,李宁秀场完美表现也表明,依靠设计上的颜值转型其实是国产品牌的再度崛起的重要机会。


新零售之光

对标二三线城市、品牌定位不够精准、忽略与消费者建立有效的情感连接,这是对国产品牌一贯的认知。事实上,发展至今,国产品牌与国外品牌的技术工艺已经差别无几,低端形象主要是由于长期的品牌定位累积。虽然这种情况很难改变,但已经开始在尝试中走向国际市场,是品牌未来可期的最好佐证。而改变这种形象离不开新零售之光。


许多国际知名品牌近几年的强劲势头,离不开“亲近”消费者,如社交媒体上直接对话、联合KOL营销等方式。2012年李宁经历了亏损的窘境之后开始重新发力,形成了“互联网+”的新商业模式;线上在宣传中揭开幕后创作思路,进军国际社交媒体;线下除了直接提高直营店铺的数量,也建立了线下消费者俱乐部,组织各式活动、采集消费者数据,通过整合,以新零售模式重塑了品牌形象。

此次的纽约时装周,李宁这种国学文化的传承,竟然请来了国外的诸多明星和Fashion Icon一起领悟中华传统。更是一口气请来三位超红的厌世模特,如又冷又欲的灵气模特利献灵;一半少女一半少年的松岗莫娜;性冷淡直男风的lia pavlova,深得年轻消费者疯狂追捧,大秀产品大卖,着实赚足了眼球及钞票。


以数字化运营巩固品牌形象,提供个性化体验并深入了解消费者,这是所有品牌在积极投入的作法,更是国产品牌必要重视的一环。

国货之期待

“还是低估了用户的热情,秀刚走完仅1分钟李宁很多产品在天猫就宣告售罄。”李宁电商总经理冯晔对外公开表示。


有分析指出,李宁这一次之所以敢在纽约时装周打响中国时尚服饰品牌的第一炮,背靠着的除了天猫,还有其业绩的强势复苏。据悉,李宁在2017年上半年的收入同比猛涨11.4%至39.96亿元,净利润大涨67%至1.89亿,不过,这距离李宁最辉煌时期近100亿元的年收入仍有一段差距。


业内人士还表示,李宁的走红是偶然也是必然,走红的背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。在过去20年中,越来越多国产品牌走进资本市场使得时尚氛围愈发浓厚。中国消费者对于国内品牌的期待正在前所未有地高涨中,那些在人们的消费场景中更加熟悉的国内品牌,消费者比以往更加期待其发力。比起购买外来品牌或国际产品的渗入,家门口的品牌焕新更能够激发消费的欲望和情感的连接。


经济社会发展加速,消费者审美力突飞猛进,国产品牌进化看似慢了一步。但随着中国制造业转型升级加速,国产品牌无论是在技术、品质、服务等各方面都有显著的进步,消费者已经对国产品牌信心倍增。


麦肯锡早前发布的一项报告称,全球时尚行业在2018年将创造一个总额达2.5万亿美元的增量市场。并且,以亚洲为首的数个新兴市场,将成为此轮全球时尚行业增长的主要推力。随着全球时尚市场向东方的转移,也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景,没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起。


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