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[直通车] 年货节直通车预算怎么花?

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发表于 2018-1-16 18:49:27 | 显示全部楼层 |阅读模式


年货节直通车预算怎么花?



在直通车上,根据预算,将预算分成三个时期:


蓄水器:蓄水期是年货节销量形成的重点时期,也是我们重点预算投放阶段,一般我们会提前7-10天进行投放,因为其实销量的产生场景和积累场景是双11前的阶段,而不是爆发期,和双11不同,在产品选择上,我们直通车重点投放相对年货节购物需求更高的产品。


爆发期:年货节的时间相对双11或者双12当日爆发比较长,所以不需要集中投放第一天,但是相对第一天购买效果最好,所以可以将50%的预算放在年货节的第一天,后两天一共50%的预算。


余热收割期: 这个阶段可以直通车+钻展一起来投放,优先投放钻展,钻展这个时期投放达摩盘人群会有非常不错的效果,直通车也可以投放年货节人群,对其进行30%-100%的溢价,看具体的投产,投产好可以增加溢价比例。




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