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2017年11月服装品牌微信矩阵榜出炉 各大品牌疯狂打call

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发表于 2018-1-9 23:13:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

本榜单是通过观察监测中服数据库中服装品牌的官方微信矩阵相关数据,分析得出的服装品牌微信矩阵传播力排行榜,横向拓展、具体深入地探究了服装品牌在微信传播方面的情况。


榜单

排行榜中的中服指数是指品牌矩阵及核心账号的综合传播效能指数。团体和核心分别指团体多个账号和核心账号的传播力估值。

11月各服装品牌微信矩阵账号表现未及10月好,整体MBE指数水平略微下降。

上升品牌:波司登、李宁、美特斯邦威、太平鸟、李维斯、曼妮芬、Five Plus、以纯、维格娜丝

下降品牌:JNBY、海澜之家、安踏、西纳维思、爱慕、ochily、CA中国、圣迪奥、雅莹

从排名来看,西纳维思的MBE指数下降明显,导致排名分别下滑6名。海澜之家和太平鸟的排名则同时上升8名。

说数据

中国服装品牌微信矩阵排行榜TOP10品牌矩阵账号11月共发文1802 次,发布3532篇,获得16w+点赞和2941w+阅读量。对比上月有所增长。

其中核心账号11月共发文129 次,占比7%;共发布277 篇文章,占比8%;获得47647 个点赞,占比29%;获得7366595阅读量,占比25%

接下来分别从团体传播力和核心账号传播力分别看看品牌的矩阵状况 ↓

团队传播力TOP10

No.1依旧是安踏。太平鸟团队账号个数最多,排名第二。总榜第一的爱居兔团队账号最少,可见爱居兔核心账号发挥了很强势的力量。

西纳维思、波司登、爱居兔、安踏几乎要包揽了这个排行榜。太平鸟团队发布次数很多,但阅读和点赞并未跟上,还需努力。

核心传播力TOP10

爱居兔的核心账号传播力最高,且只有这一个账号的传播力指数在10以上。总的来说TOP 10的传播力指数互相之间的差距并不大。

11月爱居兔、海澜之家、美特斯邦威和欧时力四个品牌微信的头条文章均获得10w+,所以头条阅读4个品牌并列第一。李宁和都市丽人发文最勤奋。总榜第一的爱居兔获得点赞、头条阅读和头条点赞第一,阅读量排名第二。爱居兔的点赞数一直超越其他品牌很多,极高的粉丝赞赏度是其他品牌最值得学习的地方。

矩阵分析

TOP20中,女装品牌有6个、运动品牌有2个、男装品牌有1个、时尚休闲品牌有7个、内衣品牌有3个、羽绒服品牌有1个。

在TOP20品牌的332个微信矩阵账号中,其中功能显著型的账号有56个,地域区别型的账号有182个,品类分支型的账号有29个,会员服务型的账号有37个,品牌主体型的账号有28个。

1、功能显著型——例如xxx品牌工厂店、xxx品牌招聘、xxx品牌网上商城,用于品牌的某具体功能发布的账号;

2、地域区别型——例如xxx品牌北京、xxx品牌武汉、xxx品牌长春,通常是品牌在城市的线下门店独立的账号;

3、品类分支型——例如xxx品牌女装、xxx品牌男装、xxx品牌童装,品牌旗下的男装、女装、童装和子品牌账号;

4、会员服务型——例如xxx品牌物流、xxx品牌VIP服务,为会员提供服务类型账号;

5、品牌主体型——例如西纳维思、美特斯邦威、JNBY,通常为核心账号,以品牌名命名。

本期热词

内容剖析

聊聊此次上升幅度较大的太平鸟和海澜之家。

太平鸟的核心账号传播指数是8.03分,团队账号传播指数是10.67。核心账号11月仅发布2篇文章,一篇是关于太平鸟上榜第一财经周刊发布的“2017年金字招牌榜单”,一篇是“双11”后的辉煌战绩。其阅读量高出其他文章的平均阅读量几倍。

海澜之家的核心账号传播指数是9.74分,团队账号传播指数是9.96。核心账号着实为海澜之家位列第7的贡献了很大的功劳啊。以往每个月只发布1至2篇的海澜之家在11月发布了4次,共12篇文章。除了每月的品牌公益,主要是为“双11”活动打call!

榜单算法说明

本期榜单的数据来源:中服·新榜数据库中11月1日0:00至11月30日24:00的所有服装品牌矩阵微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信指数,由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后,参照权重计算公式推导而得,数据维度包括:总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。




来源:中服时尚研究院 



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