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快时尚年底价格战谁将打响第一枪?拯救业绩下滑

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发表于 2017-12-29 10:54:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

快时尚年底价格战谁将打响第一枪?拯救业绩下滑


  快时尚品牌在今年的打折力度远超以往。12月28日,记者注意到,快时尚品牌已开启年末促销,且折扣力度甚于往年。分析认为,近两年快时尚品牌业绩下滑明显,这也让年末的销量冲刺显得尤为重要。

  北京商报记者注意到,目前优衣库已将官网调整为新年促销,且推出限时优惠专栏;ZARA在官网标出秋冬季折扣;而Forever 21和GAP也在官网打出3-4折的折扣。相较而言,往年的快时尚品牌优惠力度并没有这么大,如GAP在2016年秋冬季给出的优惠最多仅是5折。

  近年来,快时尚品牌发展势头迅猛,门店扩张数量快速增长,但同类品牌的竞争却越发严重。根据H&M今年5月发布的财报显示,H&M共有4474家门店,同比增长11%,但销售额同比仅增长7%。优衣库母公司迅销集团2016上半财年实现净利润约59亿元,同比下降33.8%。业内专家认为,快时尚品牌已经走过疯狂增长期,在一二线城市日渐饱和的趋势下,快时尚品牌不得不转换策略,而低价与折扣是吸引消费者最直接的手段。




来源:北京商报  作者:吴文治 陈韵哲



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