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业绩惨!DVF将关闭所有门店退出日本市场

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发表于 2017-12-14 23:07:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

        迟迟交不出好成绩的Diane Von Furstenburg正面临艰难挑战。


  美国设计师品牌Diane Von Furstenburg业绩持续低迷,一些时尚零售代理商正对其失去信心。


  据日本媒体最新消息,该品牌在日本的长期合作伙伴TSI Holdings子公司Sanei International已决定不再续约。从今年底开始,该品牌在日本的所有门店将无限期关闭,不过具体关闭时间表暂未敲定。


  有分析指,品牌近年来在日本逐渐失势以及和管理团队不稳定是令Sanei International决定放弃的主要原因。


  截至目前,双方均未对此消息作出回应。


  在原首席执行官Paolo Riva去年11月离职后,品牌一直处于群龙无首的状态,创始人Diane Von Furstenburg上周在接受媒体采访时则透露,将通过出售部分股份引入外部投资,同时让家族以外的专业人士参与到日常管理中,来帮助品牌更好地向数字化转型,引领品牌进入一个新的阶段。


  至于股权的出售时间安排,Diane Von Furstenberg称没有一个具体的期限,但计划聘请独立投资银行Michel Dyens & Co.负责此次股权交易。实际上,Michel Dyens & Co.早在35年前就曾负责过Diane Von Furstenberg彩妆业务的出售事宜。1983年,Diane Von Furstenberg将自己的化妆品公司卖给了英国制药巨头Beecham集团。


  Diane Von Furstenberg同名品牌于1972年创立,其标志性产品为裹身裙,设计灵感来自于日本和服,凭借色彩丰富、独特的印花图案深受消费者喜爱,裹身裙面世短短4年内销量便达数百万条。除服饰外,DVF的产品范围还包括鞋履、丝巾、高级珠宝、香水、家居、行李箱和眼镜等。

  品牌标志性产品为裹身裙,设计灵感来自于日本和服。图为设计师Diane Von Furstenberg和日本模特。


  2005年,品牌在香港开设了亚洲区首家专卖店,是继纽约、伦敦、迈阿密、巴黎、洛杉矶后第六家专卖店,品牌续渐走向国际化。同年,Diane Von Furstenberg获得CFDA颁发的终身成就奖,并于2006年当选为CFDA主席至今,致力于培育有才华的年轻设计师。在她的努力下,美国推出保护设计师专利的《禁止设计仿冒法案》。


  在谈及品牌业绩表现时,虽然Diane Von Furstenberg拒绝透露具体数据,但表示未来会逐渐减少百货渠道零售业务,并关闭部分业绩不佳门店来提升品牌的盈利能力。据悉,品牌已撤出美国奢侈零售百货Bloomingdale's,但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百货仍有销售点。


  截止至目前,这个总部位于纽约的品牌在全球55个国家拥有1500个销售点,其中包括150多家直营零售门店。


  值得关注的是,原本计划IPO的品牌在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz离职。作为时尚零售资本运作的重要推手,Joel Horowitz的离职意味着品牌IPO计划遭到搁置。


  当时有业界人士指出,影响品牌IPO的因素主要有两个,一个是没有足够多的独立零售店,另一个就是家族企业的权力控制平衡问题。


  不过,Diane Von Furstenburg似乎对品牌深陷泥潭的现状并不担忧,她在采访中强调,“我没有任何的压力,目前品牌的转型才刚刚开始,情况并没有看起来那么危急。”




来源:时尚头条网  作者:周惠宁




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