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[国际大牌品牌] Gucci开始做高端珠宝 造型大胆

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发表于 2017-12-11 14:51:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

Gucci今年宣布不使用皮草,但是开拓了另一个奢侈品业务:高端珠宝(High-end jewelry)。

目前Gucci在售的都属于精品珠宝(Fine jewelry),价格大多在23千人民币左右,使用纯银、镀金和施华洛世奇水晶等材质。

高端珠宝线价格在15000欧到70000欧(约11-55万人民币)之间,使用18k纯金、钻石等材质,新系列共有25个设计款式。


高端珠宝showroom,图片来自:纽约时报

Gucci价格在高端珠宝中不算贵,一般来说高端珠宝价格从10万美元起,可以高达数百万。Gucci将其定位为中高端,或者说是独一无二的珠宝,因为每一款重复的设计都使用了不一样的宝石。

高端珠宝线通过私人销售的方式向部分客户出售,目前在日本、中国和美国市场可以找到。

Gucci为此聘请了一个珠宝学家在全世界搜寻珠宝,如今在米兰供养着30个金匠和石匠制作高端珠宝系列,除此之外,也有外部珠宝工作室Valenza的帮助。

Gucci的高端珠宝也延续创意总监Alessandro Michele在设计成衣时的精神,充满怪癖与复古感,老虎、蛇、狮子、狐狸......你都能在成衣和精品珠宝中找到这些元素。

老虎头钻石手镯 图片来源:纽约时报

我已经让一些女人穿上了那些在古着档案里积灰的东西...包括珠宝,将他们重新带回来,重新变得重要是一件很美妙的事情Michele对《纽约时报》说。

根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合发布的 《2017年全球奢侈品消费者洞察》,消费者在珠宝腕表品类的净欲望(未来将在珠宝腕表品类增加花销的人-未来将在珠宝腕表品类减少花销的人)增加了21%8个奢侈消费品类别中位列第三。也就是说将在珠宝腕表上花更多钱的人比去年增加了21%


2017年全球奢侈品消费者洞察》

德勤发布的第四期《全球奢侈品力量报告》中列出了100个奢侈品百强企业,其中以珠宝和手表为主要输入来源的企业有28家,占据百强企业销售额的26.7%,除多种奢侈品公司(收入来源多样化的奢侈品公司)外,在四个品类中销售额位列第一。


德勤《全球奢侈品力量报告》

对于2017年连前三季度增长量都在40% 以上的Gucci来说,高端珠宝是下一个具有带动增长潜力的品类。按照更年轻的产品定位,Louis VuittonDiorChanel的高级珠宝生意份额有可能会发生变化——一些不安分的消费者会寻求更有差异化的产品。

现在消费者想要更加当代的珠宝......Gucci这样的品牌,高级珠宝不是核心的生意,但是在有能力做高级珠宝的情况下,Gucci可以在造型上比传统品牌更加大胆Gucci的珠宝采购主管Maurizio Pisanu说。



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