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“意大利的潘多拉”首饰品牌 Nomination 全力布局国际化市场

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发表于 2017-11-25 20:44:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
“意大利的潘多拉”首饰品牌 Nomination 全力布局国际化市场

Nomination S.r.l. 于 1987年成立于意大利佛罗伦萨,主要从事时尚首饰的设计、生产和销售,产品涵盖手环手链、项链、耳钉、戒指、手表和其他配饰等。 历经近三十年的不懈努力, Nomination 已形成了自己独特的定位,产品因其现代风格的设计和优良的品质而受到“千禧一代”的喜爱。

Nomination 品牌的收入有 60%来源于其 Composable 系列手环手链产品,顾客可根据自己的喜好进行产品的定制,堪称是意大利的”潘多拉”(同样以手串闻名的丹麦首饰品牌 Pandora)。

Nomination S.r.l. 为了更好地向目标顾客阐释产品优势,建立了较为完善的独立品牌门店销售网络。而这也确实让 Nomination S.r.l. 获益颇丰,公司创始人之子兼 CEO Antonio Gensini 解释说:“ 2017年 Nomination S.r.l. 的销售额预计将达到 4000万欧元,较上一年度同比增长 9%”。

销售额的增长自然是与销售网络的扩张密不可分,目前 Nomination S.r.l. 共设有约 80家独立品牌门店,其中 5家直营店分别位于米兰、佛罗伦萨、威尼斯、罗马和 Bari 巴里(意大利东南部海滨城市)。品牌最新开设的一家门店位于法国巴黎,这也是 Nomination 进军法国市场的第一家精品店。 Antonio Gensini 表示:“我们在巴黎的精品店位于 Rue de Capucines 卡普西那街,距离著名的 Place Vendôme旺多姆广场仅数步之遥。法国对于我们来说是一个重要的市场,而巴黎对于 Nomination S.r.l. 的业务来说更是一个国际化的展示平台和扩张的重要驱动力。”

Nomination 有 70%的销售额来源于出口, Antonio Gensini 详细说明到:“我们的产品特别受阿拉伯客户的赞赏。巴黎店就是我们与一家沙特公司合作的成果,我们此前已经和这家公司在沙特及科威特各开设了门店。面向中东市场的出口约占到了整个公司销售额的 20%。至于最新的开业计划,已经排上日程的有柏林店和坎昆店。柏林可以说是欧洲市场的另一大重头,而坎昆则是 Nomination S.r.l. 打入南美市场的先驱,我们也正在积极地在南美寻求更多扩张机会。当然对于中国和美国市场我们也给予了密切关注。”

Antonio Gensini 还特别强调了英国市场的活跃性,“英国市场的销售额也占到公司总销售额的 20%,鉴于我们品牌在伦敦还有其他城市都有着广泛的分销网络布局。”

当然,意大利本土市场也是 Nomination 品牌扩张的重心。 Nomination S.r.l. 正积极地布局多品牌集合店和街头小店,其中便包括 Orio al Serio (位于意大利北部城市 Bergamo 贝加莫的机场)和罗马的 Fiumicino 机场。



丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore 《24小时太阳报》

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