设为首页收藏本站

飞针走绣网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

扫一扫,访问微社区

淘宝优惠券
查看: 431|回复: 1

万达开了家时尚买手店,为什么在国外全面收缩的买手店,在中国却这么吃香?

[复制链接]
发表于 2017-10-26 13:01:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
万达开了家时尚买手店,为什么在国外全面收缩的买手店,在中国却这么吃香?

关心零售行业和时尚行业的人都知道,百货公司这个业态现在普遍面临挑战。2016年,甚至传出万达百货将关掉90多家门店中的一半数量的门店,而万达方面也默认了这个事实。

我们之前也写过关于玛莎百货(M&S)的文章,探讨自有品牌的食品有没有可能成为拯救百货行业的利器。

但是自有品牌也不是谁家都有能力做的,已经不单单是零售业的生意了,都涉及到制造产业上去了。所以大家都在尝试,在零售领域,有什么新的方法。

今年9月底,万达百货在北京通州的万达百货三楼开了一家叫做“万达优选”的买手店(我想说为什么大家都那么爱叫“××优选”,海澜之家也开了一家叫做“海澜优选”的杂货店)。

万达官方是这么介绍这家店的:“万达优选希望利用万达百货海量的品类、品牌及山品资源,在万达广场这一度有的规模化商业平台,通过以量制价,缩短供应链的上下游间距,降低经营成本,最终让消费者获得更好的购物体验、更优惠的购买价格。”

官方放出来的图片,这家买手店大概长这样:


据万达介绍,所有选品都是由买手从全球各地搜罗来的,选品特征将“不再以品类为界限,以商品的情感属性为核心,只要是最in的、好玩的、网红的、炫酷的、有故事的,都是专业买手的捕捉目标。

这个描述让我想起来今年年底将要关店的“宇宙第一买手店Colette”,他们的宗旨同样是,对品类不设限,只要是最潮最流行的,连网红牙膏也卖!

大家为什么纷纷开买手店?

万达已经不是第一家在百货店内开买手店的百货公司了。

2017年9月2日,百联集团在上海徐家汇东方商厦开出了一家叫做the bálancing的买手店,面积大概是1200平方米,引进150个左右的设计师品牌,其中包括Acne Studios、Jil Sander、Maison Margiela、Nina Ricci、Victoria Beckham这些大家熟悉的品牌,也会有Yirantian、Shushu/Tong和Xu Zhi等中国设计师品牌


百联集团甚至高调宣布,新的东方商厦甚至将对标巴黎老佛爷、连卡佛等国际精品百货,而这家徐家汇的东方商厦也会成为百联集团旗下首个”买手孵化基地"。

2016年9月,位于上海南京西路上的芮欧百货,也在二楼开了一个叫做Assemble by Réel的百货店,引入了Cedric Charlier, Ellery, Marco de Vincenzo, Nehera, Jonathan Simkhai, Sandy Liang等设计师品牌。


银泰百货也在2015年的时候,创立了集货JIHOOD买手店,但面积不大,引进的品牌也只有16个,包括设计师品牌和淘品牌。


还有2016年底开业的、位于南京的东方福来德,里面有的那家英国百货店HOF,也会采用自有品牌+买手店的模式。

百货商店为什么会开始尝试买手店这种模式?大家都爱用“消费升级”这样的老掉牙理由来一笔带过,但我们想详细地分析一下:

1、创造新鲜感,刺激顾客前来消费的欲望。
这要说到百货店诞生的最初——1950年代左右的时候,百货商店在法国诞生,当时这种集成漂亮商品的模式,吸引很多人前来逛啊买啊;很大程度上,百货店最初就是“新潮、前沿“的代名词,大家即便不来买,来看看也是一种对潮流的学习

但是商品大流通、全球扁平化之后,百货店的这种魅力就消失了。

开一家有很多前沿、新鲜品牌的买手店,某种程度上是让百货店重新拾回以前的魅力。

2、买手店可以是一种对新品牌的低成本测试。
与其说“消费升级”,我倒更愿意用“愿意尝试新东西,忠诚度不高”来形容现在的中国消费者。

在中国做品牌招商,面临的挑战就是:引进大家很熟悉的牌子吧,当然可以保证人流和销量,但是瞬息万变的,也许很快就失灵了;引入大家不熟悉的新牌子吧,确实引领了市场,但是能不能被很多人接受,就说不好了……

所以,如果可以在买手店里引进一个新品牌,测试一下大家对这个牌子的喜爱程度。如果卖得好,可以在商场里单独辟店,而且还能抓住品牌刚刚兴起时候的势头,让整个商场变得特别、避免同质化。
3、买手店坪效通常比单店要高。

这一点我没有跟百货店内的买手店求证过,但是从体育用品的集合店(比如说美国的Footlocker)来看,集合店的坪效比单个店(比如Nike或者Adidas的单品牌店)的坪效要更高。

这一点,等我跟百货店的人求证过后,再来继续聊聊~

百货店的买手店可行吗?

简单回答这个问题,可行,也不可行。

1、说可行的原因,是因为中国还处于此刻这个消费阶段,我们刚刚说的那三点好处——创造新鲜感,测试新品牌,提高坪效——都是百货店买手店的优势。

2、说不可行的原因是,其实也是国外的买手店为什么全面收缩的原因:当一个消费市场非常成熟之后,也就是说,当消费者对自我的认知成熟,对品牌的认知也成熟,对品牌形成忠诚度之后,商场里的品牌就不怎么会换了。

所以这个“不可行”,对中国来说,估计还是很长时间之后的事儿了。
还有一点不可行的因素,是指买手店很难规模化。
我们再回到买手店为什么会诞生这一点来看,买手店通常是由买手来选品,虽然买手会根据过往销售数据做一个理性判断,但也有一定程度仰赖买手本身的品味和志趣。

所以买手店往往带有很深的、买手本身的烙印,这意味着,买手店本身很难成为非常大众的、规模化扩张的店铺。
anyway,中国这些百货店中的买手店,都还算是刚刚尝试,我们来观察一段时间,看看他们都经营得怎么样吧。





来源:YIJIA     Fashion采访手记





本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
发表于 2017-12-31 23:17:11 | 显示全部楼层
值得学习了!!!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

论坛·免责声明

飞针走绣服装论坛创建于2010/09/25,您看到的内容均为会员发表,并不代表飞针走绣服装论坛立场,转载时请注明作者和出处!

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
快速回复 返回顶部 返回列表