设为首页收藏本站

飞针走绣网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

扫一扫,访问微社区

查看: 89|回复: 0

[其他] 为什么这个品牌没有被电商打败?分析完它家陈列我明白了一切

[复制链接]
发表于 2017-10-21 22:26:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
共和君前段时间写过Jack&Jones这个品牌的文章,>>>从“杰克琼斯”沦为“杰克屌丝”,它到底经历了什么?唤起了许多人的青春回忆,今天再来一波回忆杀,隶属于同一家公司的VERO MODA。

先来一份自我介绍:



姓名:VERO MODA
地址:各大购物中心、百货
家属:母亲:BESTSELLER时装公司(丹麦)
         兄弟姐妹(中国公司):JACK&JONES、ONLY、SELECTED

年龄:1987年成立,至今30岁,正值一朵花的年纪~
爱好:成熟都市、优雅性感、自信独立



多的不说,我们这回只看看VERO MODA的店铺是否也像它的商品一样走在时尚前沿。

VERO MODA店铺陈列

一、店铺风格

VERO MODA的这家店铺位于德国,风格以简洁为主,主色调为白色,墙面以及壁面的货柜都选择白色,目的是让人看起来干净整洁。这种店铺我猜适合招处女座的员工,经常打扫卫生才行,白色积灰可就不好看了。


我们还可以看到VERO MODA在空间中有运用一些其它的辅助颜色,比如大地色系的棕色、褐色,它们的出现让整个卖场空间可以活跃一点,不会过于单调而显得没有情调。


VERO MODA店铺整体带给人的感觉就是干净整洁,极简的同时又不失小情调,进入到店铺就会有一种很自然的舒适感。

二、橱窗

举个橱窗例子,乍一看过去,真的很像真人坐在那里,这个场景我们在生活中很常见,在购物的时候就有可能是这样一个坐姿坐在休息区。那VERO MODA所做的就是把这个场景还原在了橱窗里,没有绚丽的色彩、没有夸张的设计,但是它就是可以触及你的内心。


做好了场景感,VERO MODA就把它的商品从衣服、下装到包包搭配在模特身上,很自然的你就能记住这一套搭配,只因为这就是你生活的缩影!

三、中岛区域

中岛区域有些店铺并不是很重视,觉得只要自己的壁面陈列做好了,侧挂做好了,那顾客就会买单,其实中岛区域是顾客审视你店铺的一个重要指标。


VERO MODA的中岛它会放很多的货柜、柜架和流水台等等一些道具,它绝对不会放过向你展示它自己的机会。

仔细观察VERO MODA的中岛货柜你会发现,它的每一个货柜中的商品都是多元化的,不单单只是衣服、裤子或者包包,这就是我们经常说的商品组合搭配展示。


有些商品如果你单独陈列出来可能感觉不是很强烈,但是当你给出了搭配方式时,顾客的想法就从怎么搭变成了好不好看!省去了二次思考的时间,加速顾客购买的时间。


而且你可以发现它的货架高度不是一样的,这样是为了增加层次感。试想全部处于同一个平面是不是过于冷静了,那样你的店铺活跃度也不够。

四、流水台

VERO MODA的流水台大多数情况都是叠装陈列,叠装陈列的好处在于可以有效节约有效空间,可以在有限空间里增加陈列品数量。


但是我们曾经说过叠装陈列也有一个缺点,叠装无法完全展示商品,所以VERO MODA选择使用模特或者挂装的陈列进行配合,增加视觉趣味、扩大空间。


模特的运用上VERO MODA就很注重模特的姿势和服装搭配,有站姿、坐姿、腿模,这些可以增加一定的趣味性,同时模特的服饰颜色上都会有呼应,这个可以很好地表达当季商品的主推色,顾客不用问都知道你在主打什么颜色的服装。

五、壁面
壁面陈列对于店铺来说是非常非常非常(重要的事情说三遍!!!)重要的,它是顾客进行商品挑选和比较的主要场所。


VERO MODA在这里就非常注重结构性,从中心线看过来两边是对称的结构,稳定和谐,不会有重心不稳的感觉。同时在侧挂上运用色彩间隔陈列的方式进去排列,保证了顾客视线的节奏感,说白点,让你稳住~HOLD住你!

六、店铺死角

这一点是我特别想要分享给你们的,因为我发现有很多的店铺并不知道自己有死角,就算有也根本不管理这块位置,那你们还是看看VERO MODA是怎么做的吧!


我们看一下VERO MODA的电梯旁边这个位置,如果说把这里空出来,那请问我一定要上楼吗?楼上有什么?吸引我吗?我不知道,真的不知道!所以在这里设置一个磁石点,一方面展示自己的商品,另一方面也可以吸引顾客继续前行。

七、试衣间

试衣间一定要秉承方便顾客的想法,也许换个衣服的时间,就有可能改变购买的想法。


VERO MODA的试衣间跟自己的店铺是一个调调,就是简洁,没有别的复杂设计。不过它的镜子用的恰到好处啊,试衣间尽头设置一面镜子一瞬间感觉空间变得特别的大,心情都放宽不少,人都不会喜欢压抑的空间!

总  结

2001年,正式进驻中国的VERO MODA,至今已在中国开设了1800多家店铺。它依然坚持着时尚的服装设计,好的店铺形象,没有所谓的实体店铺不行了。这就是因为它在用户体验方面用心了。

借用马云的一句话:“不是实体经济不行了,是你的实体经济不行了!”


(来源:陈列共和出品 )

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

论坛·免责声明

飞针走绣服装论坛创建于2010/09/25,您看到的内容均为会员发表,并不代表飞针走绣服装论坛立场,转载时请注明作者和出处!

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
快速回复 返回顶部 返回列表