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实体店逆袭的15个信号!你知道几个?

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发表于 2017-10-18 22:58:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
在这个充满着变数的时代,各种逆转都会随时发生。

转折一:90、00后消费大时代开启,实体店新机遇来临

舒适的家庭环境让中国年轻一代金钱概念偏弱,偏好超前消费,新兴事物接受能力强,更加适应移动互联消费模式,更加注重互动式的体验。

  • :追求品牌个性,高度互联网化;
  • :注重特色和体验,偏向快时尚消费;
  • :外观与质量并重,具有品牌意识;
  • :向往自由,消费能力有限但热爱旅游;
  • :超强娱乐能力,乐于接受新型娱乐方式。



如今的90后、00后,消费的喜好及习惯已大大不同,正是当下实体店逆袭崛起的最好时机。



转折二:马云加码实体商业

马云这次已经是铁了心加码实体商业,从海淘超市到O2O的生鲜超市,到开咖啡店,到联手鹏欣开体验式商场。从无人超市到无人餐厅~



提出新零售概念后,马云立马开出了家属于天猫的新零售实体店:就试试衣间。

整个门店所占面积近2000平方米,天猫100个热销服饰、鞋、包、化妆品品牌,设计出来5大高颜值主题区。


转折三:商场爆发式增长,实体店发展的最好时期来临

万达这3年,开的场子都是50+个,更是与省政府合作拿下大单,不断深入三四线城市及消费力强的县级市。

政府爱扎堆运作商圈,如今商场越来越多,商家的选择余地就多,当然租金成本更有运作空间。



转折四:副牌越来越多,好的品牌正集团化崛起

如今在中国,内资餐饮集团化已成实体店崛起新势力,推出的各具特色的餐饮副牌已打开市场,逐步赢得未来。

零售领域诸多快时尚品牌,比如Inditex(ZARA母公司)的9个副牌、H&M的6个副牌。

针对细分市场的副牌也已打开局面,跨界合作攒更多人气,通过主品牌的渠道及影响力同样能获得更好发展契机。


转折五:国务院颁布“关于推动实体零售创新转型的意见”

国家推动零售改革升级,新零售的时代扑面而来,是机会也是挑战。正引导传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变。培育线上线下融合发展的新型市场主体。

  • 以市场化方式盘活现有商业设施资源,减少公有产权商铺转租行为,有效降低商铺租金;



  • 放宽对临街店铺装潢装修限制,取消不必要的店内装修改造审批程序;



  • 同时,营造线上线下企业公平竞争的税收环境。



转折七:线下商铺的展示价值愈加被本土商家看重

实体店展示体验的价值越来越被看重,已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。

有商家直接开出体验店,只为培养下一代品牌消费及情感沟通,甚至有商家直接租下店面,打造体验式的线下试衣体验店。

天猫大户、当当都要开实体店,核心就是让消费者体验更多的新产品,以促进线上销售。


转折八:线上线下洗牌已接近尾声,日本实体店崛起就在眼前

强调全球视野的大背景下,能学的标杆太多,已逆袭的也太多。

中国6年的实体店洗牌正接近尾声,关店的高潮期已过。诸多或转型或调整或国际收购后重发力。连中国百货都已逆袭崛起,红遍中国的百盛优客城市广场就是转折点。

其实,日本也曾有过实体店衰退期,但几年的调整后,更强调人性化的细节服务、匠人品质打造家的延伸、更多贴心的基础设施、品质至上打造特有卖点,还有商场无敌的售后服务,目前已重新稳定崛起,当下的中国正如同当年的日本。


转折九:工匠精神、场景化、快时尚、情怀、细节、服务越来越成为实体店崛起标签


移动互联的时代,消费者的消费喜好及追求,都体现在实打实的点击率上。

今年实体店最热门的转型方向,就是日本式的工匠精神,或趣味、或情怀的场景体验,满足大众需求的快时尚,以及细节和服务。


转折十:文化、创新、体验和情怀与价格同样重要

价格优势一直是电商逆袭实体店的核心,但如今中产的家庭越来越多,互联网链接全球,曾经刷黄金的中国大妈都开始组队出国游了,消费者的消费习惯早已潜移默化的发生了巨变。

如今的实体玩的就是人文、创新、体验及情怀,这才是当下消费者真正需要的。


转折十一:大批量关店背后,则是一打本土新品牌强势崛起

众所周知,某几个老品牌关店不少。但要知道,在关店的背后,则是更多新兴品牌正强势崛起。

零售这块,本土快时尚热风、UR、MJstyle在大举逆袭。本土的设计师品牌及新兴潮牌同样吸引眼球,它们正在不断挤占更多市场份额。




转折十二:实体店的跨界新玩法,开启逆袭模式

在乐购退出中国,家乐福势不如前,大润发开启关店模式的背景下,有一家中国本土超市——永辉,2016整整开了231家店,正全面开启逆袭模式,靠的,就是跨界新玩法。


转折十三:实体店的黑科技时代已至

亚马逊最新推出黑科技便利店,直接拿了就能走,不用排队,只需手机启动 Amazon Go app,你拿的所有物品都会自动添加到你的虚拟购物车里,在顾客购物离店后,传感器会自动通知系统,对带走的商品自动计价后支付。
  
阿迪达斯和英特尔携手,推出了数子货架——虚拟鞋墙,通过设计一台带触控屏和3D渲染效果的设备,得以在有限的门店空间内显示2000多款鞋子,不仅可以选择,还能直接下单。


转折十四:越来越多明星开实体店早已席卷行业


任泉开的四川香天下火锅、Angelabably开的baby cafe咖啡店、舒淇开的KIKI餐厅、高圆圆开的蜜桃餐厅、薛之谦开的上上谦串串香、周杰伦开的法式、日料、西北风餐厅……正颠覆餐饮行业。

陈冠希开的潮牌JUICE、五月天开的STAYREAL、周杰伦开的PHANTACI、罗志祥开的STAGE、林俊杰开的SMG、李晨及潘玮柏开的NPC、张震岳开的WNP……正颠覆传统潮流服装店。


这些年明星开的实体店正在崛起,上百位明星创业投资的店铺也正在大陆强势崛起,成为商场重要聚客利器。

转折十五:娱乐业态大洗牌后,新兴品牌强势崛起

随着购物中心主力消费者转移至80、90后,消费习惯大不同,而以往被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局,影院与电玩也早就不新。

如今新一代消费者,转而对体验业态开启了更为极致的追求,新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌。


实体店正在革新、在变化,这,就是“消费升级”的本质,如今的90后、00后,消费的喜好及习惯已大大不同,越来越多实体店玩出竞争力,选择颠覆出发展新路。



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 楼主| 发表于 2017-10-21 07:45:57 | 显示全部楼层
马云说过一句让人记忆深刻的话:不是实体店不行了,是你的实体店不行了
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