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[卖场灯光] 要想业绩翻3倍,店铺灯光得用对

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发表于 2017-10-16 09:04:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
"视觉艺术需要展现色彩、造型、造影以及构图,但是所有的这些元素都需要光进行展现。所以说,光是一切表现力的来源。"

我们都知道成功的灯光能吸引顾客、展示物品给顾客留下深刻的第一视角印象。如果灯光设计失败,一个精品店会看上去很廉价。

那怎么设计灯光才能让自己的店面别具一格、与众不同呢?今天社长就带来了关于店铺灯光的一份知识宝典!
一、使用灯光的目的
店铺照明的目的可分为两个方面:一是针对顾客,二是针对商品。

①针对顾客:吸引顾客的注意力,增强顾客购买欲  

经过精心设计的光束,可以引导顾客对商品的关注,例如:利用亮度、色调的反差,可以使顾客的注意力集中在特定的商品上,引领他们完成购物流程。


②针对商品: 增强商品的色彩与质感,缔造良好终端形象

巧妙的照明设计,可以提高商品的价值,如暖色光照射在暖色调的商品上,可以加强商品的色彩效果,使商品变得更有魅力。


二、光的光度学和色度学概念

有四个重要概念:1、照度;2、色温;3、显色指数;4、重点照明系数。

1、照度

照度是指与光正交的1平方米受光面的光通量,单位是LUX。至于照度的直观感受,就是受光面反映出的“亮度”,七月份晴天太阳直射地面的照度一般是10万LUX。灯光较好的地下停车场地面照度则为20LUX。



2、色温

当光源发光的颜色与黑体加热到某一个温度所发出去的颜色相同时,称为光源的颜色温度,简称色温。

低色温(2700 K-3500K):温暖、温磬

中色温(3500 K-4500K):温和、舒适

高色温(4500K—7000K);明亮、清晰

3、显色指数RA

显色指数是光源发出来的光照射到彩色物体上,彩色物体呈现出的颜色逼真度。以太阳光的显色指数,RA=100做为标准。灯具实际显色指数RA越高,其显色性能越接近太阳光,显色性能越好。


Tips:

高档的服装品牌一般选灯的色温为相对较低的基本照度(300LUX),暖色调(2500-3000K)和很好的显色性(Ra>90)。以吸引消费者对最新款式的注意,并配合专卖店的氛围。


而一般服装店铺的色温标准为:较高的基本照度(500-1000 LUX),冷色调(4000K),较好的显色性(Ra>80),营造一种亲切随意的氛围。使用少量的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。


4、重点照明系数AP

AP=聚光的照度/基本照明的照度,AP值表现出的效果:

Tips:

灯光运用并不一定以多为好,关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花,反而画蛇添足,同时造成电力消耗和经济上的损失。但不可否定的是灯具一定要用好的,这笔视觉投资作用显著,容不得马虎。



陈列研习社出品,欢迎转载,请注明出处)


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 楼主| 发表于 2017-10-16 09:07:24 | 显示全部楼层
三、店铺不同部位的灯光要求

1、店铺门面灯光设计

店铺照明首先从门面开始,独特的灯光设计能让经过的路人不由自主地想不停下脚步,所以晚上门头的灯一定要亮,一下子能吸引路过的顾客的眼球。

2、橱窗灯光设计
一般来说,橱窗照明不适合用过于强烈的灯光,但橱窗照明是针对过往行人而设计的,因此,橱窗内的亮度必须比卖场高出2~4倍。


橱窗的照明不仅要有美感,同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托,可采用下照灯、吊灯等装饰性照明,使灯光层次分明,具有表现力。可以参考舞台剧的灯光设计,给人以新鲜富有戏剧性的效果呈现。


但不同灯色间的对比不要过于明显,否则会让消费者有眼花缭乱的感觉,造成视觉上的不适感。此外,配合不同季节的商品陈列,照明要注意色温的协调性。

由于橱窗里的模特位置变化很大,为了满足模特陈列经常变化的情况,橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果,橱窗中灯具一般被隐藏起来。


传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部,但由于其照射角度比较单一,目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧,甚至在地面上安装几组灯光,以丰富橱窗灯光效果

3、壁柜货架灯光设计

架式壁面柜所需的照明度,是店内的1.5—2倍。陈列架由上至下,每一层都需要相同的亮度,所以,各层之间应使用日光灯。


有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。至于墙壁的展示陈列,可利用托架灯或聚光灯,以增加商品的价值感。


衣架陈列区帮助顾客轻易找到自己喜爱的服装款式,并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。这个区域的照明应集中在产品上,采用自然色调以配合服装的颜色,灯光要有很好的显色性。


4、试衣间灯光设计

试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方,我们经常会看到,试衣区的镜子前灯光往往亮度不足,影响顾客的购买情绪。


因为试衣区没有绝对的分界线,所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。重视试衣区的设计是十分重要的。

试衣区的灯光有如下要求:色彩的还原性要好,因为顾客是在这里观看服装的色彩效果;为了使顾客的肤色更显好看,可以适当采用色温低的光源,使色彩稍偏红色。


没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些,显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。


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 楼主| 发表于 2017-10-16 09:11:58 | 显示全部楼层
四、案例分析

我们看这个男装店整体运用的色彩以白色和灰色为主,又因为衣服主打黑色系列,黑白交错下塑造了高端的氛围。


这个男装店在灯光的布局上,是每1.2米一个高显色的导轨灯,当然这也是灯光布置的最佳位置。白光放在顶层最高一层,而其他装饰色,放在靠下或着墙角这样的地方。


另外其照明从两侧做重点照射,照射焦点为模特或侧挂上装的肩部,因为肩部是最理想的受光面,有利于更好的表现商品、促进销售。
Tips:普及下光线照射方式

A、正面光——光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉,能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明。


B、斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射,这是橱窗陈列中最常用的光位,斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。


C、侧光——又称90°侧光,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用,只作为辅助用光。


D、顶光——光线来自模特的顶部,会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影,一般要避免。同时在试衣区,顾客的头顶也一定要避免采用顶光。在实际运用中,正面光和斜侧光被经常运用。


—社长总结—

好的陈列设计就是利用光的一切特性,去创造所需要的光环境,来表现服装特性和品牌特色。希望社长这篇文章能给你在店铺灯光设计上带来一些思考!

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