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[其他] 我的天!陈列原来是这么来的!竟然有100年历史!

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发表于 2017-9-11 12:38:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

好多的人都认为陈列只是摆货而已,陈列师只是摆货的人!

这个时候共和君就要说两句了,陈列是个技术活好嘛!陈列师是经过历史洗礼拥有底蕴的职业好嘛!

不信?那你接着往下看!

一、陈列是什么
陈列的英文全称是Display,也有设计的意思,所以其实陈列是陈设排列设计的简称。

陈列能将商品的外观、性能、特征和价格迅速地传递给顾客,由其自主比较、选择,可减少询问,缩短挑选时间,加速交易过程。

说白了就是把商品摆出来给人看,至于好不好看那就是技术问题了!

(这叫摆货,下图)

(这才叫陈列,下图)

陈列经过一系列艺术手法,能起到改善店容店貌美化购物环境的作用。

(未优化的店铺,下图)

(优化的店铺,下图)

谁不喜欢在漂漂亮亮的店铺开开心心地挑选自己心仪的商品呢?

陈列是一种综合性艺术,是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合,是消费者最能直接感受到的时尚艺术。

街市上陈列的一些物品,定然是世界上没有的珍奇。
——郭沫若《天上的街市》


(陈列共和出品 未经授权 请勿转载)



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 楼主| 发表于 2017-9-11 12:47:57 | 显示全部楼层
二、陈列的发展史
说到陈列的发展史,要追溯服装视觉陈列的发生,也必然与服装产业的发展过程密不可分!

1、服装销售形式的改变是促成视觉陈列诞生的原因之一


19世纪之前,那时候人们的衣服都是裁缝一对一定制销售,没有像现在这样的尺码分类和量产。

这种销售模式决定了服饰视觉陈列失去了它诞生的基本条件 —— 空间!空间!!空间!!!(重要的事情说三遍!!!)

所以这个时候其实商业服饰视觉陈列还没有真正的诞生。陈列师这个职业自然也没有出现。

19世纪中后期,许多的裁缝把自己的店铺开到了沿街,把自己事先做好的衣服挂在店里,让客人进行挑选。


这个时候裁缝们开始在自己做的衣服上缝上带有自己标志的品牌标志,这个举动也为后来品牌的诞生打下了基础。

2、纺织工业的繁荣和商业的迅速发展使视觉陈列正式出现

19世纪后期到20世纪初,随着纺织工业的兴起,服饰开始成为普遍性的商品,并且伴随商业、百货业的发展、品牌竞争时代的来临,商人们开始在店铺视觉陈列下功夫!

视觉陈列技术开始出现,并开始成为一项专业的技术和专门的职业。

所以陈列以及陈列师的出现可以说是历史发展的必然结果。它们的存在就是为了让你的品牌竞争力得到提升,提升你商品的自身价值和品牌形象。

怎么可能只是摆货那么简单?


3、零售业的发展,使得视觉陈列又向前迈进了一步
这个时候大型的百货商店出现了,并且成为了橱窗设计的先驱。


1852年,Aristide Boucicaut阿里斯蒂德·布西科)在法国创建了世界第一家百货商店:Le Bon Marche乐蓬马歇百货公司)。

它可以说是现代零售业革新的一个标志,也是现代服饰橱窗视觉陈列设计开始的一个标志。


对于一家百货公司来说,货品种类繁多,如何在顾客没有进入之前就让顾客了解到内部的商品情况呢?

橱窗就成为了主要陈列手段,它不仅能激发消费者的消费热情,也能让我们欣赏到陈列师的无限创意以及其对品牌的诠释。


现如今的Le Bon Marche乐蓬马歇百货公司)依然是法国人剁手购物的首选战场,也是很多法国电影的取景点。


接下来我们看一些那个时代的陈列。

1990年时候的英国杂货店,东西分类摆放,这应该就是那个时候的“超市”吧!

那个时候就已经开始有橱窗了,并且还能吸引来很多的行人欣赏。


上个世纪30年代的上海永安百货的橱窗,感觉放在现在这也是个很棒的橱窗设计。


20世纪70年代,视觉陈列设计在服装业已经成为必不可少的一环,企业开始成立视觉陈列设计部门和相应的视觉陈列设计师。

上世纪80年代至90年代,视觉陈列从一种展示商品的手段成为了视觉战略和视觉营销体系,是当前众企业重要的日常工作。

到了21世纪,视觉陈列的重要性越来越高,越来越多的品牌进行着视觉蜕变,在茫茫众多的陈列成员中的,有一个人最为著名,他就是Armani阿玛尼)的创始人,时尚设计大师Giorgio Armani乔治·阿玛尼)。

他进入服装业的第一份工作就是为意大利著名的百货商店LaRinascente拉瑞那斯堪特)布置橱窗。

想看过去Giorgio Armani乔治·阿玛尼)为LaRinascente拉瑞那斯堪特)布置的橱窗图?不存在的!!!臣妾做不到啊!!!

只好委屈大家欣赏一下Armani阿玛尼)的“摆货”。


陈列的发展也暗示着人们对于美的需求越来越大,对于用户体验也越来越重视,这对中国的商业乃至是世界的商业来说无不是一个好的信号。

不断精进自己的陈列技术和知识,才能在陈列发展的历史上留下属于你自己的痕迹。

最后提一句,不要再说陈列师是摆货的,他们是一群为了让商业更美好的人。相较于欧美国家,国内的陈列还有很大的差距。

所以

陈列师们

相信自己

坚持下去

你想要的,时间都会给你!

涨姿势了请点赞!



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