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[国际大牌品牌] 力品牌卖得越来越不好,H&M将推出新品牌

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发表于 2017-6-17 22:51:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
力品牌卖得越来越不好,H&M将推出新品牌

快时尚公司H&M(对!H&M是一家公司,同时也是这家公司的同名主力品牌)要推出一个新的品牌,名字叫做Arket。

H&M对Arket的描述是:这是一个摩登的市场,将为男士、女士、孩子提供所有必须的产品,此外,还会提供家居类产品。

除了卖东西,Arket里面还将有一家北欧风格的Cafe,在人们逛累的时候,可以进去歇个脚,喝杯咖啡,吃点东西。

这么一来,H&M旗下除了主力品牌H&M,还有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday、Monki,现在还多了一个。

(走性冷淡风的COS)

在Arket的门店里,除了有自有品牌Arket之外,还将提供H&M以外的品牌产品。整体的价位大概会比H&M这个旗舰品牌更高一点,大概会在289人民币到850人民币。

听起来是不是更像一家也提供自己家产品的买手店?H&M自己对这个新品牌的定义是,他们希望为顾客带来更方便的购物体验,更广泛的品牌和产品选择。

而且,非常重要的是,Arket里面提供的产品,将不那么追着“潮流和趋势”,而更多会是经典的、不过时的设计;质量也必须有所保证;同时,针对快时尚总是被诟病不环保生产这一点,Arket产品的生产过程也必须是照顾环境和工人的。

快时尚流行了这么几十年(在中国的时间短了一点,大概是10年)之后,所有人——包括快时尚品牌自己,以及顾客都在思考,这个模式的可持续性;换句话说,消费者在未来,到底需要什么样的产品?


今天,H&M给出的答案似乎是:在出众的设计之余,同样要兼顾质量、持续性。在购物时间有限的情况下,最方便、不用动脑、又有足够多的选择——这样一个购物地点,是最为理想的

Arket的第一家门店将于今年三季度,开到伦敦,其他18个欧洲国家的顾客也可以在网上购买到这个品牌。

短时间内,H&M不打算将Arket开到亚洲来;也是,亚洲的顾客群、尤其是中国顾客群,整体成熟度还不够高。

记得吗?早先H&M就宣布,将在2017年推出新的品牌。在推出新品牌之余,H&M这个主力品牌也在快速扩张中,尤其是在越南、冰岛等这样的新市场。还会在南美开出旗舰店。

在刚刚公布的2017财年第一季度财报里,H&M的盈利下跌了3%,为24.6亿瑞郎。显然,H&M是看到了主力品牌H&M的发展瓶颈,希望通过拓展更多的品牌,来实现进一步增长。



来源: Fashion Note Fashion采访手记

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