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[其他] 店面设计做得好,顾客抢着往里跑!

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发表于 2016-9-1 23:05:40 | 显示全部楼层 |阅读模式


作者:余杰奇


1.做好造型设计
立体造型设计是店面的功能特色及个性形象的表现。商业空间的造型千变万化,各具特色,可运用色彩、形状、材质、线条等造型语言,寻求艺术形式与物质技术的统一,也可综合运用联想、对比、趣味性等手法创造新颖、富有特色的店面设计。

2.运用好材料与色彩
店面通常以一个主色调为主,以免造成整个画面的繁琐和杂乱。局部可做色彩对比处理,大面积使用色彩时,不宜过纯,应用复合色,以避免俗气、呆板。外墙饰面多采用明度高、色度低的色彩。但也有选用深色为建筑立面色调的,具体要看场地的情况来定,与整个环境既协调又突出,才能有吸引力。店面也可采用无窗的大片实墙或者大片玻璃幕墙。

大面积实墙上可写出大尺度的商店名称来突出店名,形成标志。也可利用大片实墙做夸张的墙面装饰广告,会使人感到惊奇、醒目而吸引人流。

店面饰面质感主要取决于所用材料和装饰方法。饰面质感的对比与衬托,能很好地体现立面风格,玻璃幕墙、磨光花岗岩石,显得光滑细腻,而文化石墙则显得粗犷,富有力度感。

墙面装修材料的不同,也会显出截然不同的效果。采用大片玻璃幕墙时,可获得夜晚和白天明暗截然不同的效果。如广州市北京路上成行成列的门店,在夜间商店内部灯火辉煌,五彩缤纷的商品以及熙熙攘攘的人群尽现在人们眼前,这种奇妙的效果能激起人们的购买欲,吸引更多的人进人商店。同样的材料,装饰手法不同,也可获得不同的视觉感受。如水泥砂浆抹面,抹光与拉毛所产生的效果就完全不同。

3.设计好门店入口

门店店面很重要的一环就是人口的设计。入口是建筑内、外环境的过渡空间,设计中一定要突出大门的位置、开启方向以及造型、色彩以构成完整的诱导功能。入口的位置应根据外部环境和内部环境布局来确定,设在人们最方便出人的地方,且要醒目,人口和橱窗结合布置,有利于行人在观看橱窗的过程中逐步被引人店内。

入口可利用雨篷或挑楼部分作高低变化,起到强调人口的作用。

如奥兰多的弗吉恩超级市场正门挑蓬,采用钢制框架并巧妙地把观看舞台表演的场地设在正门挑蓬上,使观众既可以看演出也可以观看街景,热闹的场面还能激起街上的人进人超级市场的欲望。

变化立面材料,利用材料质感对比产生虚实、轻重等不同感觉或色彩的鲜明对比来突出人口。

如美国芝加哥一家专营奶酪饼的饭店门面,厚重的卡通式铜制外形仿照奶酪饼从管子中注入容器的形状,勾勒出天蓬的轮廓并且使人口突出。另外商店的广告招牌、店名、标志等细部处理对突出人口也能起到重要作用。

4.做好橱窗设计
橱窗设计是店面装饰的重要组成部分,橱窗是一种通过以商品为主体、背景为衬托、同时配合各种艺术效果对商品进行宣传和介绍的综合性的艺术形式。通过橱窗把商品展示给消费者,并通过橱窗布置的艺术形式吸引顾客,刺激消费者的购买欲。一个主题鲜明、风格独特的到窗不仅能改善门店的整体形象,同时对顾客的购买行为也能产生一定的促进作用。

一般通过橱窗陈列的商品都是门店着重推荐的商品,门店会根据目标顾客的需求、季节的变化等因素把畅销品和新品摆放在最显眼的位置。

这样做有两方面的好处:

首先,能让经营项目在顾客的心中形成一个较好的整体形象;

其次,能带给顾客新鲜感和亲切感,吸引他们对门店的关注度,进而激发他们的购买兴趣。

有着浓郁民族风格和时代气息的橱窗装饰艺术,不但让顾客对门店有一个良好的印象,还会引发他们对事物的美好遐想,进而激发其购买欲望。除此之外,橱窗还能直接或间接向顾客发出商品质量可靠、价格合理等信息,从而提高顾客选购商品的积极性,增强其购买的信心,促使其及早做出购买决策。

有人将橱窗比作是门店的“眼睛",门店是否能吸引顾客的眼球,这只“眼睛"具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现,更是一种吸引顾客的重要手段。橱窗结构要保证观赏者获得良好的视觉效果,陈列品的最佳范围由人的平均身高及最佳视距确定。橱窗距地高度一般为30~60厘米,小件商品如手工艺品等,可取80~120厘米,大件商品如冰箱、洗衣机等可使橱窗底板距地高度下降。橱窗深度取决于陈列品的性质、大小及陈列品后部需留出的空间。大中型百货商店的橱窗深度一般在150~250厘米为宜,而小型烟酒、钟表、精致手工艺品等的橱窗深度可在60~100厘米。

5.注意照明设计
光线对于门店的形象而言其重要性可想而知。光的作用远远不是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要,更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障

自然光会随着时间的推移而发生变化,所以在进行门店布局设计时应当先进行采光调查,使光线能够随着太阳的运转对店门附近、前沿进行不同时段的照射,达到对顾客的吸引作用。

相对于自然光,人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。人工照明主要由立面照明、橱窗照明和辅助照明所构成。

立面照明的目的不单是让人们在夜间能看见店面,而是使整体门店内的光线形成延展,同时使店内色调保持统一,从而保证门店内的基本照明,而且在容易识别的基础上诱发人们的购物、娱乐、欣赏、休息等行为。

立面照明是一种艺术照明,亮度应适度,亮度过大使被照物太亮会产生刺目感,亮度过小使人无法辨认。立面照明所需亮度的大小应考虑立面的整体性,视立面的装修材料的反光度和周围的亮度条件来定。

橱窗照明的主要作用是提高橱窗的亮度。橱窗照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉,同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。

为保证观赏者能清晰地看到橱窗里的陈列品,橱窗还应有均匀的间接采光,并避免眩光。至于设备方面,常用的器材主要为射灯及壁灯,可以根据产品的具体特点而选用相关设备。

辅助照明是店面整体气氛的一个重要组成部分,可利用灯箱、霓虹灯、投射灯、筒灯、彩色灯带等灯具组合体现出不同的照明效果。特别要突出人口、招牌等重点位置。辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次,渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果,辅助性地增强产品吸引力与感染力。

6.广告图片设计
招牌是店面的有机组成部分,它不仅能反映商业空间的专业性质、经营个性及独特风格,而且以文字语言的形式更清楚地点明主题。现代的招牌形式多样,文字形式变化丰富,必须考虑其尺寸、比例与建筑物相协调;还要色彩鲜艳、造型精美、选材精致、加工细腻且经久耐用

7.店徽和标志设计
标志与店徽是门店经营内容和服务特点的符号,是门店的标志物,在店面设计中占有突出的地位。店徽由简略文字及抽象图案组成,类似证章或单独文样式的图案,做成几何形体或浮雕形式,设置位置灵活,可位于入口、立面实墙上、匾牌、门扇及橱窗上。标志是一种行业性抽象语言,常用一种物体或文字来表明商店的经营内容和服务特色。

标志应该醒目,容易识别,可以用实物一目了然地展示经营范围,或使用其他材料做成实物类标志,在形象和尺寸上进行夸张处理。其中标志的醒目、容易识别显得尤其重要。




发表于 2017-10-21 21:07:26 | 显示全部楼层
不管你信不信,反正我是信了。
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