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[其他] 2015Q2,中国电商的拐点,京东的机会来了吗?

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发表于 2015-11-28 14:24:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
本周艾瑞公布了2015年第二季度中国网络经济数据,话说艾瑞你的季度数据能公布的更晚一些吗?不过虽然数据来得晚了一些,里面还是有颇多亮点,让我来重点解读一些有关电子商务部分的数据吧,比如很多人关心的天猫的市场份额持续降低,京东市场份额继续提升等。

2015Q2中国电子商务市场交易规模为3.75万亿,同比增长22.1%。这个增长得益于网络购物和在线旅游的高速增长。其中:

1、B2B电子商务占到总体交易规模的74.0%的份额,市场份额持续下降;

2、网络购物份额继续增长到23.3%,整体市场交易规模达8724.1亿元,同比增长39.6%;

3、在线旅游份额为2.7%,市场交易规模达1018.5亿元,同比增长39.3%。

一、中国网络购物达到一个新起点

艾瑞数据显示网购整体市场交易规模达8724.1亿元。国家统计局发布的数据显示,2015Q2我国社会消费品零售总额达到7.1万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中相当于占比为12.3%(上半年整体为11.5%),渗透率进一步提升。


数据一直还在持续增长,照目前的趋势2015年网购的渗透率将达到前所未有的12.5-13.0%的区间内。

下图是从2010年开始的中国网购市场规模和社会消费品零售总额对比的趋势图,趋势一目了然。这和各大电商的努力密不可分的,中国网购市场达到了一个前所未有的高度,这在全球的各种经济体中都是领先的。

注:2015年的数据截止到Q2

二、B2C首次超过C2C的市场份额

艾瑞定义的网络购物包含B2C和C2C两大部分,二季度数据显示B2C的市场份额达50.7%,首次超过了C2C的市场份额。

艾瑞报告截图

C2C即个人和个人之间的电子商务,目前的淘宝、拍拍、易趣和大部分微商就是这种模式的代表。B2C的市场份额超过C2C的市场份额,这意味着什么?

1、意味着品牌化将成为B2C时代的重要标签

C2C和B2C的显著区别一个是集市模式,一个品牌经营模式。随着网购消费者的逐渐成熟,品牌消费就变成主流了;随着传统品牌企业对电商的越来越重视,品牌化的商品也会越来越多。

2、意味着B2C企业更加需要重视品质化

据统计局数据显示:2015年上半年中国大陆地区城镇居民人均可支配收入达15699元,同比增长4.9%,比2013年上半年增长13.9%。随着消费者手里面可支配收入的持续增加,一定会去消费品质更高的商品。如果电商不能提供高质量的商品自然会被消费者淘汰。

C2C模式很难做到规模化,平台也很难把控商品的质量,这些都意味着C2C的市场份额会持续走低,继续被B2C模式挤压。而B2C模式一直是以品牌化、品质化为主要卖点来打动消费者的。未来以自营为主的B2C电商将会获得更多的机会,这里面的代表是京东和唯品会,相反淘宝(不含天猫)的市场份额会持续走低。

三、移动电商时代正式到来

Q2另一个拐点的数据是移动端的市场份额以50.8%首次超过PC端的市场份额,正式进入以移动端为主的网购交易场景。从艾瑞的数据来看,移动端的市场份额基本上每个季度上一个台阶。


艾瑞报告截图


从2014年开始,几大主流电商在移动端投入巨大的资源来进行渠道布局,工具开发,消费者教育等工作,效果是明显的。


艾瑞报告截图


从移动端的市场份额来看,阿里无线排在第一,暂时无人能撼动,不过市场份额总体趋势是降低的。其它电商在一点点的蚕食阿里无线的份额,其中首当其冲的就是阿里的老对手京东了,艾瑞数据显示,京东移动端市场份额占比继续提升,达到6.1%。

移动端超过PC的市场份额也意味着移动电商时代的来临,网购场景也从PC电商1.0过渡到移动电商2.0时代。记得上个月京东和腾讯联合发布了一个电商3.0,就是移动社交电商的概念,在移动电商前加了社交二字,移动电商的深度和广度就大不一样了。

电商3.0是移动电商的升级版,移动电商时代绝对不仅仅是终端的变化,而是对移动多屏设备使用场景的深度挖掘,这就是无处不在的社交使用场景的电商化。京东如果能把腾讯的社交资源全部发掘出来,甚至深度嫁接,那他在移动端的市场份额绝对不可限量。

四、网购未来走势

二季度两个数据出现突破,说明这是一个新的开始,也意味着新的机会。对几大巨头电商来说,谁能够真正打通线上线下,提早布局O2O市场,谁的机会就会更大。谁能掌控移动端,打通移动社交谁的机会也会更大。

个人认为京东将会借助京东物流、京东到家、3C品类、O2O策略等继续扩大份额,相反阿里很可能因为淘宝C2C市场份额的缩小继续丢失份额。

艾瑞报告截图

除双11所在的Q4外,我们可以看到B2C方面天猫的市场份额也在持续降低,从2014Q1的59.7%降低到2015Q2的55.7%,降低了4个百分点,而同期京东却上升了5.8个百分点。

电商平台的份额涨跌和消费者的体验是息息相关的,那家的体验好消费者就会持续消费。送货时间长短,售后服务如何,是否有假货,促销是否到位等都会影响消费者对电商网站的忠诚度。希望几大电商都能够在这些方面实质性的改善,继续提高网购在社会消费品零售总额中的比重。

C2C开创了中国网购模式,最大贡献是将线下零售转移到了线上。B2C将促使电商继续回归零售的本质,这就是品牌、质量。而移动电商能融合线上线下,充分发挥购物的便利性,真正的给中国的零售业带来增量销售。所以中国网购市场的高速增长还将持续很长一段时间。



来源: 黄成明 数据化管理

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