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[高级定制] 高端服装定制 开启文化消费的一角天窗

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发表于 2011-7-24 12:54:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
飞针走绣讯】    SavileRow,伦敦附近的一条拥有两百多年历史的小街,从头到尾全是精致传统的高级定制西服店。从这里开始,高端定制成了某种奢华的标签,也成了西装文化的最好说明。

  在高端定制概念中,杂糅完美技艺、私人服务、与时俱进的审美设计,只有客人100%满意才是工作完成的标志。在巴黎的高端服装定制店,为了让一件时装令客户满意,他们可以不厌其烦地乘飞机赶往客户所在的城市,为其试穿样衣。当然,客户也要为这样的高级服务支付昂贵的费用。但是,这就是高级定制的魅力,独一无二,无可替代。追根溯源,追求“自我惟一”是人们渴求定制服务的心理依据。

  目前,国外的男装定制服务已经较为成熟,以历史悠久的伦敦SavileRow街道为源头,以Zegna、Dunhill、Armani等品牌为代表的西装定制市场已形成一定规模。相对而言,中国的高档男装定制还属起步阶段,但中国服装制造的工艺水准早就被国外一线品牌所认可,众多国际一线品牌在中国加工制造。从技术层面讲,中国服装制造工艺水平早已是服装技艺界的王者,像温州奥奔妮这样的大型服装集团,不惜以七位数年薪聘请工艺疏导和产业升级督导大师,更是引进数码摄像数据分析技术,用微距来测定私密数据,又将已经流行过的韩版修身西装款型加长设计,不但作出了更加贴合身体、和客户体型完全一致的西装,更是西装领域学术与科技的完美进步。

  温州服装商会会长郑晨爱指出,我国一直推进文化产业的发展,构建了一个以文化生产和消费为主的社会,但种种关于经济的社会问题又是因什么产生的呢?

  如果能够良好地倡导消费着眼于“文化”,那么不同层次的消费者就会寻找与之相关的、更能产生互动效应的品牌,并确立归属感,不同品牌传递的文化内涵就会更多的被认知,而绝非停留在产品的价格和工艺层面上,而高端定制服装的发起,正是顺势提出这一问题,并且很好地解决问题。

  高端定制服装倡导消费“文化”,让消费行为在购买行为之上最大限度地体现文化属性、艺术属性和人文属性,除了一买一卖之外,高端定制注重客户的心理感受,注重品牌传递出的巨大附加值,是商业社会和文化传承之间的良好协调的产品,有着经济文化双重属性。

  对品牌文化内涵产生信仰和互动,用心甄选和自己品位相当,可以诠释自己所需要的那种情愫,而不是盲从于品牌给自己带来的隐性经济价值提升。当每个层次都有自己的品牌追求,不再看见公交车上挤满了仿制粗糙的、动辄价格成千上万的假名牌,我国服饰行业的品牌体系才能真正建立,并从某种程度上解决贫富差距带来的社会问题。

  当百姓认知到自己是什么经济水平,有哪些品牌为他们建立了消费体系,并尽情让他们选择自己喜欢的风格品味,奢侈品就不过是另一个层次的购买目的而已,没有了可以拉近贫富之间消费力度的比较,就少了很多仇富心态,这对构建社会稳定和谐都是有益的。

  在奥奔妮公司,笔者看见了郑晨爱亲笔写下的书法作品《赤壁怀古》,而二楼大厅里的三角钢琴更是将浓郁的文艺气息托衬出来。正是这样将文化放在经营首位的企业家,才说出了如此深刻的一番话,无论是现在市场发展的前景还是公众购买的倾向,郑晨爱始终将本土品牌的提升转型放在重要位置,他认为中国服装产业必须是品牌产业,而不能是工业技术产业,生产能力制造工艺再强,也只能是国际一线品牌的台阶,也只能够让海外发出订单、再拿回货品,再到我们中国卖出翻出数倍的高价。

  在重金请到印柏林先生之后,奥奔妮服装集团进行了服装生产车间和服装设计部门的双项改造,并从设计、开发、陈列等各个方面实现了重大突破,在去年的CHIC中国国际服装服饰博览会上,奥奔妮的高级定制系列西装一经亮相即刻引起轰动,而如奥奔妮人所愿,巨大的成功也带来了崭新的商机。英国百年高端定制西装品牌SKOPES不远万里来到温州,带着英国贵族气息浓郁的真诚气质,抛出了他们对中国西装工艺叹服后的橄榄枝,希望以合作的方式,将西装当作艺术精品,携手经营。

  离开奥奔妮之前,笔者参观了他们的展厅,眼前的西装穿在不同寻常体态的模特身上,作出各异的姿态,虽然摸上去有着憨态的啤酒肚,却绝无前凸后翘的状况出现,完美的剪裁技艺让人折服,笔者不禁也发出了与CHIC上西装产业一些企业家一致的赞语:这真的是西装的博物馆,让人流连。



来源:服装时报
发表于 2011-12-17 20:18:29 | 显示全部楼层
不错,顶的人不多啊,快点继续
发表于 2011-12-20 02:19:21 | 显示全部楼层
看过,的确不错。谢谢楼主
发表于 2012-1-25 19:40:40 | 显示全部楼层
不错不错,楼主是个绝对高手











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